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宜家家居市场营销分析

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宜 家 家 居 市 场 前 景 及 营 销 分 析 宜 家 家 居 ( IK EA) 于1943 年 创 建 于 瑞 典 , “为 大 多 数 人 创 造 更 加 美 好 的 日 常 生 活 ”是 宜 家 公 司 自 创 立 以 来 一 直 努 力 的 方 向 。 宜 家 品 牌 始 终 和 提 高 人 们 的 生 活 质 量 联 系 在一 起 并 秉 承 “为 尽 可 能 多 的 顾 客 提 供 他 们 能 够 负 担 , 设 计 精 良 , 功 能 齐 全 , 价 格 低 廉的 家 居 用 品 ”的 经 营 宗 旨 。 在 提 供 种 类 繁 多 , 美 观 实 用 , 老 百 姓 买 得 起 的 家 居 用 品 的 同 时 , 宜 家 努 力 创 造 以客 户 和 社 会 利 益 为 中 心 的 经 营 方 式 , 致 力 于 环 保 及 社 会 责 任 问 题 。 今 天 , 瑞 典 宜 家 集团 已 成 为 全 球 最 大 的 家 具 家 居 用 品 商家 , 销 售主要包括座椅/沙发系 列, 办公 用 品 ,卧室系 列, 厨房系 列, 照明系 列, 纺织品 , 炊具 系 列, 房屋储藏系 列, 儿童产品 系 列等约10, 000 个产品 。 目前 宜 家 家 居 在 全 球38 个国家 和 地区拥有310 个商场 , 其中 有10 家 在 中 国大 陆, 分 别在 北京、天 津、上海( 两家 )、广州、成 都、深圳、南京、大 连、沈阳。宜 家 的 采购模式 是 全 球 化的 采购模式 , 它在 全 球 设 立 了 16 个采购贸易区域, 其中 有3个在 中 国大 陆, 分 别为 :华南区, 华中 区和 华北区。 目前 宜 家 在 中 国的 采购量 已 占到总量 的18%, 在 宜 家 采购国家 中 排名第一 。 根据规划, 至 2012 年 , 宜 家 在 中 国内地的 零售商场 将达到 11 家 , 所需仓储容量 将由现在 的10 万立 方 米扩大 到 30 万立 方 米以 上。 中 国已 成 为 宜 家 最 大 的 采购市 场 和 业务增长最 重要的 空间之一 , 在 宜 家 的 全 球战略中 具 有举足轻重的 地位。 公 司 口号: 生 活 , 从家 开始 。 家 , 世界上最 重要的 地方 。 (一)营销环境分析: 1.宏观环境分析: (1)人口:中国是世界上人口最多的国家,仅2008...

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