宝洁（中国）公司市场营销案例分析 一、企业介绍 始创于 1837 年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。在《财富》杂志最新评选出的全球 500 家最大工业/服务业企业中，排名第 86 位。宝洁公司全球雇员近 10 万，在全球 80多个国家设有工厂及分公司，所经营的 300 多个品牌的产品畅销160 多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。1988 年宝洁在中国建立合资企业，广州宝洁有限公司注册成立。在中国销售的品牌有：玉兰油、海飞丝、沙宣、伊卡璐、飘柔、潘婷、舒肤佳、激爽、佳洁士、护舒宝、帮宝适、碧浪、汰渍等。 二、宏观环境分析 1. 宏观环境涉及的主要内容 企业营销活动的宏观环境因素是指给企业带来市场机会，同时也有可 能 对 企业营销活动产生 威 胁 的各 种 力 量 。它 主要包括：人 口 因素、经济 因素、政 治 与 法 律 因素、社 会文 化 因素、科 学 技 术 因素和自 然 环境因素。 2. 宝洁公司宏观环境分析 （1）人 口 因素 中国人 口 规 模 大，消费群 庞 大，对 日用品的需 求 量 大，但 就 当 时的日化 行 业而 言 ，国内尚 不 存 在一个能 覆 盖 全国的企业和品牌，各 个企业往往是安于服务一方百姓，各地区的企业都有自己的“势力范围”。另外中国目前处于城市化进程，农村人口大量涌入城市，成为宝洁的一大潜在消费者。 （2）经济因素 中国近年来经济增长快，人民收入有所增加，生活水平不断提高，对物质的要求水品也不断提高，为宝洁进驻中国提供了一定条件。 （3）政治与法律因素 自中国加入 WTO 后，外资零售企业在中国的经营限制完全取消，为外资企业全面进入中国在政治和法律上开辟了一条渠道。 （4）社会文化因素 当宝洁进驻中国时，由于传统的生活和消费观念，大多数消费者还在使用洗发膏和散装洗发水，为宝洁扩张市场提供了有利条件。 （5）科学技术因素 随着科学技术不断进步，各领域的专业研究人才层出不穷，为宝洁建立一流的研究体系 和规 模 提供了有利条件，可 以 根 据 不同 地区消费者的需 求研究和开发不同 的新 品。 （6）自然 环 境 因素 自然 环 境 发生变 化，污 染 越 来越 严 重 ，人们 在日 常 生活受 到 相 应 的影响 ，例 如 皮 肤 、 头 发等 出现 的问 题 越 来越 多，而 宝洁抓 住 这 一商 ...
