宝洁公司2012年发展概述

宝洁公司 2 0 1 2 年发展概述 学科：国际经营学 专业：世界经济 姓名：郭文笈 学号：2012912004 宝洁公司2 0 1 2 年发展概述 宝洁公司（Procter & Gamble）始创于1837 年的，是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004 财政年度，公司全年销售额为514 亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86 位。宝洁公司全球雇员近10 万，在全球80 多个国家设有工厂及分公司，所经营的300 多个品牌的产品畅销160 多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。旗下品牌分为美容时尚类、健康类、家居类以及彩妆和香水类。美容时尚类品牌主要包括玉兰油、SK -Ⅱ、伊奈美、潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐、威娜、舒肤佳、卡玫尔。健康类品牌包括吉列、博朗、护舒宝、朵朵、佳洁士、欧乐-B、帮宝适.家居类品牌包括 汰渍、兰诺、金霸王、碧浪。彩妆类和香水类品牌包括ANNASUI（安娜苏）、Cov ergirl（封面女郎）、Gu cci（古驰）、Hu go Boss（波士）、Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）、Escada（艾斯卡达）、Du nhill（登喜路）、LACOSTE （来格仕）、MONT BLANC（万宝龙）。 宝洁公司对旗下品牌的不同定义是其实行多品牌策略的关键 一、对品牌的命名讲究：一个贴切而绝妙的品牌命名，能大大地减小产品被消费者认知的阻力，能激发顾客美好的联想，增进顾客对产品的亲和力和信赖感，并可大大节省产品推广的费用。宝洁公司通过对英文名字（单词）的精确选择或组合来给产品品牌命名，并且使中文名字与英文能在意义和发音上很协调贴切地配合。准确地体现了产品的特点和要塑造的品牌形象以及消费定位，提升了品牌的形象。同时，宝洁公司利用广告宣传，公司每年的广告宣传费用占全年销售总额的1/8，一方面，通过在电视、网络、杂志上做广告；另一方面，通过在全国范围内聘形象代言人、在高校设立奖学金、与国家相关部门搞公益活动等来提高品牌的认知度。与此同时，为了占领终端消费市场，在农村，宝洁公司搞了全国性的路演活动；在城市，宝洁公司的产品在超市、商场中的陈列非常讲究，占据很大的货架空间，容易吸引消费者的注意力。通过广告宣传，有效地提高了品牌的知名度和美誉度。二、差异化营销：宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每...