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宝洁公司2012年发展概述

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宝洁公司 2 0 1 2 年发展概述 学科:国际经营学 专业:世界经济 姓名:郭文笈 学号:2012912004 宝洁公司2 0 1 2 年发展概述 宝洁公司(Procter & Gamble)始创于1837 年的,是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004 财政年度,公司全年销售额为514 亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86 位。宝洁公司全球雇员近10 万,在全球80 多个国家设有工厂及分公司,所经营的300 多个品牌的产品畅销160 多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。旗下品牌分为美容时尚类、健康类、家居类以及彩妆和香水类。美容时尚类品牌主要包括玉兰油、SK -Ⅱ、伊奈美、潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐、威娜、舒肤佳、卡玫尔。健康类品牌包括吉列、博朗、护舒宝、朵朵、佳洁士、欧乐-B、帮宝适.家居类品牌包括 汰渍、兰诺、金霸王、碧浪。彩妆类和香水类品牌包括ANNASUI(安娜苏)、Cov ergirl(封面女郎)、Gu cci(古驰)、Hu go Boss(波士)、Dolce&Gabbana(杜嘉班纳)、Escada(艾斯卡达)、Du nhill(登喜路)、LACOSTE (来格仕)、MONT BLANC(万宝龙)。 宝洁公司对旗下品牌的不同定义是其实行多品牌策略的关键 一、对品牌的命名讲究:一个贴切而绝妙的品牌命名,能大大地减小产品被消费者认知的阻力,能激发顾客美好的联想,增进顾客对产品的亲和力和信赖感,并可大大节省产品推广的费用。宝洁公司通过对英文名字(单词)的精确选择或组合来给产品品牌命名,并且使中文名字与英文能在意义和发音上很协调贴切地配合。准确地体现了产品的特点和要塑造的品牌形象以及消费定位,提升了品牌的形象。同时,宝洁公司利用广告宣传,公司每年的广告宣传费用占全年销售总额的1/8,一方面,通过在电视、网络、杂志上做广告;另一方面,通过在全国范围内聘形象代言人、在高校设立奖学金、与国家相关部门搞公益活动等来提高品牌的认知度。与此同时,为了占领终端消费市场,在农村,宝洁公司搞了全国性的路演活动;在城市,宝洁公司的产品在超市、商场中的陈列非常讲究,占据很大的货架空间,容易吸引消费者的注意力。通过广告宣传,有效地提高了品牌的知名度和美誉度。二、差异化营销:宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标,而是追求同类产品不同品牌之间的差异,包括功能、包装、宣传等诸方面,从而形成每...

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