宝洁公司产品、生产与研发 3．1 产品结构 宝洁公司在华经营的产品品类有：洗发护发用品、护肤美容品、个人清洁用品、口腔护理用品、妇女保健用品、婴儿护理用品、织物家居护理用品、食品等8个产品大类
产品条码超过400个，见表3-1： 表3-1：宝洁产品结构 产品大类 品牌名称 条码数量 品牌经理 产品特性 洗发护发用品 飘柔 28 飘柔 全年 潘婷 32 潘婷 全年 海飞丝 25 海飞丝 全年 沙宣 32 沙宣 全年 伊卡璐 32 伊卡璐 全年 护肤美容品 玉兰油 46 玉兰油 全年（秋冬 产品多点） 个人清洁用品 （香皂+沐浴露） 玉兰油 16 舒肤佳 31 舒肤佳 全年 激爽 15 激爽 全年 口腔护理用品（牙膏+牙刷） 佳洁士 51 佳洁士 全年 妇女保健用品（卫生巾） 护舒宝 46 护舒宝 全年 婴儿护理用品 帮宝适 20 帮宝适 全年 织物家居护理用品 （洗衣粉） 碧浪 7 碧浪 全年 汰渍 12 汰渍 全年 食品 品客 9 品客 全年 合计（数量） —— 402 14 —— 详细的产品种类、规格及价格见附录 1：XX公司宝洁报价表
3．1．1 洗发护发用品 宝洁公司在华经营的共有五大洗发水品牌，包括飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐（润研已退出市场），几十多个系列
海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额60％以上
其品牌结构图见图 3-1： 图 3-1：洗发护发品牌结构图 1、飘柔 作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技的洗发水品牌，飘柔(Rejoice)于 1989年10月进入中国
短短几年内，飘柔以其优异的品质迅速成长为洗发水市场的领导品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项指标很快跃居第一
不断创新是飘柔得以成为宝洁公司全球最成功的品牌原因之一
飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的洗发护发产品，满足消费者美发护发的追求
