家装行业品牌推广方案-全屋定制 一、 市场分析 1.1 市场概况 随 着 房 产 市 场 步 入 成 熟 期 ，旧 房 改 造 、局 部 翻 新 的 需 求 开 始 激 增 ， 80/90后 成 为 家 装 市 场 的 两 大 中 坚 力 量 ， 由 于 时 间 精 力 有 限 ， 以 一 线 城 市70 后 男性 为 代 表 的 人 群 ， 更 愿 意 选 择 省 心 省 力 的 假 装 服 务 ， 尤 其 更 偏 好 全 包 。 在 智 能 化 /科 技 感 方 面 的 优 势 以 及 “多样风格选择，统一风格效果，品质从一开始就看到”等 特 点 ， 让 全 屋 定 制 在 一 线 城 市 尤 为 受 到 追 捧 。 此 外 ， 互 联 网 家 装 已 融 入 各 梯 级 市 场 ， 尤 其 受90 后 和 一 线 城 市 欢 迎 ，发 展 势 头 良 好 。 1.2 市场趋 势 随 着 新 一 轮 消 费 升 级 ， 以 及 房 地 产 市 场 逐 渐 步 入 成 熟 期 ， 家 居 装 修 需 求仍 呈 现 逐 年 增 长 的 趋 势 ， 与 之 相应， 国内家 居 装 修 行业市 场 规模， 同样呈 现逐 年 递增 的 趋 势 。 截 至 2017 年 中 国 家居 装修 行业市场规 模 已 经 突 破 2 万 亿 元 ，根 据 预 测 ，到 2020 年 ，中 国 家居 装修 行业市场规 模 将 达 到 2.6 万 亿 元 ，保 持7%左 右 的年 均 复 合 增 长 率 。虽然家 装 行业整体营收增 速下滑，但市 场整 体 任 然保 持 良 好 运 行 。2018 年 三季度， 家 装 行业上市 企业中 ， 70%以 上企业营收利润均 实 现 正 增 长 。 1.3 消 费 分 析 近 两 年 来 ， 互 联 网 家 装 占 据 主 要 市 场 ， 但 是 依 靠 价 格 优 势 获 客 的 模 式 弊端 明 显 ， 在 新 形 势 下 ， 品 质 成 为 更 重 要 的 竞 争 核 心 ， 互 联 网 家 装 将 进 入 品 质装 修 时 代 。 品 质 家 装 对 于 设 计 、 施 工 、 服 务 和 保 障 都 有 较 高 的 要 求 ， 互 联 网家 装 平 台 应 在 新 要 求 下 提 升 自 身 竞 争 力 。 互 联 网 家 装 原 有 消 费 模 式 下 质 量 良莠 ...
