第 1 页 共 16 页 欢迎体验 e 家家居健康环保之旅 --德州 e 家家居营销策划案 汇报方：德州职业技术学院 团队成员：陆一鸣、张倍、倪培亚、李迎灿、齐继明 第 2 页 共 16 页 摘 要 “e家家居”07年在山东省德州市成立，是德州土生土长的家居饰品品牌，“e家居”以凸显环保型、个性时尚为卖点，产品全部采用环保材质，并创新性的加入了可消除室内甲醛气体等功能，产品外形也紧跟时尚潮流，深受德州年轻消费群体的喜爱，目前 e家居已联合德州城市人家、迈赫家具、大唐装饰、好宜居灯具、凯莱地板、安居防盗门等 18个商家成立“德州 e家亲”联盟，将德州各种优势力量进行优化整合，为德州人民打造幸福居家环境
产品销售网络目前覆盖德州市区及下属二市八县，并积极拓展网络销售平台，争取为更为广大的消费群体提供更加健康时尚的居家环境
“e家家居”意图打造一种全新的销售理念，我们不只是卖产品，更是卖服务，送健康，让消费者在购物过程中便感受到宾至如归的感觉，对 e家产品的健康、舒适、时尚理念追求更深度的感受与认同，从而引起消费者的共鸣，达到树立品牌的目的
以独家打造的纯环保家饰立足市场，以深度整合的市场力量强壮自身，以全新的销售理念树立对手无法击败的优势
e家家居历时 5年，终于发展成为德州首屈一指的家装饰品品牌
下面就让我们一起来感受一下 e家家居的健康环保之旅吧
第 3 页 共 16 页 目 录 一、 前言 二、 市场分析 （一） 宏观环境分析 （二） 微观环境分析 三、 消费者行为分析 （一） 德州人家居饰品消费需求分析 （二） 其他家饰品牌未能满足德州人民消费需求的原因 （三） 德州人民家饰消费流程及消费心理分析 四、 “e家家居”产品及服务的定位 （一） “e家家居”家饰产品及其服务在目标市场上的定位 （二） 德州人民选择“e家家居”的五大理由 （三） “e家家居”与其他家饰
