对定制家具品牌的市场调研 小组成员：周婧怡 杨紫 文欣 在本次实习中，我们着重对定制家具品牌进行了市场调研。 所谓定制家具，就是家具企业在大规模生产的基础上，将每一位消费者都视为一个单独的细分市场，消费者根据自己的要求来设计想要的家具，企业要根据消费者的设计要求来制造的个人专属家具。真正意义上的“定制”并不仅仅是家具样式的制作，而是涵盖设计、布置、制作工艺、物流等各方面的定制。此类定制服务在欧美、日本早已流行。 大规模定制是近十几年来风靡国内外制造业的一种新的生产模式，它以低成本、敏捷化的操作快速响应单个客户的需求。兼顾定制生产和大规模生产的优点。已有许多企业通过实施大规模定制获得了巨大的竞争优势，如海 尔 集 团 、戴 尔 公 司 （ Dell）等。当 客户能 以合 适 的价 格 买 到 一些 他 们真正想要的产品后 ，就会 希 望 对欲 购 买 的其他 产品也 能 定制。家具作为一种耐 用 消费品，其 功 能 不仅是物质 的，也 是精 神 的，人们在选 购 家具时 更 是极 具个性 的。 近几年房 地 产蓬 勃 发 展 ，各种户型 、装 修 风格 的居 室 也 层 出 不穷 ，而大多数 家具在设计时 相 对大众 化，很 难 满 足 个性 要求。很 多家具在展 厅 里 格 调优美，一旦 搬 到 具体 的家里 却 黯 然 失 色 ，不是尺 寸 与 房 屋 空 间 不符 ，就是款 式不符 合 整 体 装 修 风格 ，这时 就有消费者要求量 身 定做 ，与 此同 时 尚 品宅 配 定制家具、维 意衣 柜 等一大批 定制家具企业应运 而生，为中国广 大消费者提 供 个性 化的家具定制服务，包 括 整 体 衣 柜 、整体 书 柜 、步 入 式衣 帽 间 、入 墙 衣 柜 、整 体 家具等多种称 谓的产品均 属于 定制家具范 畴 。定制家具也 成了众 多家具厂 商 推 广 产品的重要手 段 之 一。 我们在参 观 红 星 美凯 龙 ，居 然 之 家等家居 商 城 时 ，对定制家具进行了比 较 着重的调研，以下 表 格 是我们对四 个知 名 定制家具品牌进行的调查 结 果 。 品牌 设计 价 格 产品质 量 客户人群 展 厅 陈 设 蒂 凡 尼 法 式风格 中高 优 收 入 偏 高 较 好 卡 诺 亚 简 约 风格 中 较 优 收 入 中高 较 好 诺 维 家 意大利 风格 中...
