关于农夫山泉的相关研究、分析————现代企业管理学课程作业农夫山泉股份有限公司是一家中国一家知名的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。同时农夫山泉也是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之一，公司的核心品牌“农夫山泉”为中国驰名商标。2003年9月农夫山泉的使命就是“使中国人喝到对身体健康的弱碱性天然水”。企业的愿景是：让所有的商店都有我们的产品，让人人享用的起在饮料饮用水领域对人类健康提供帮助，使我们服务的对象的生活质量得到改善和提高；而公众对于这种良好服务的回报，便是公司获得长期稳定的利润。开发产品和进入新的产品领域，关键是贡献，向顾客提供比他们现在能够得到的产品和服务更需要的东西，而不是能够买的起的东西的另一个牌子。只有当公司向顾客提供足够满意的产品和服务的时候，才能获得他们的重新购买以及他们的尊敬和忠诚。第一部分：农夫山泉的PEST分析一．目前我国是处于政治健康，社会昌明的稳定时期，各种法规，政策都是保证企业的利益能够得到保护，促进企业能够良性竞争，从而促使整个国民经济能够得到持续健康发展。而对外，我国坚持韬光养晦，在世界上广泛的结交朋友，不与人纷争，所以我国与周边国家相对来说是睦邻友好的。我国目前正在努力构建一个完善和齐全的法律体系来保证企业能够持续发展，保证企业的合法权益不受到侵害。如近年来相继颁布了《物权法》，《公司法》，《反垄断法》等法律法规。同时政府也在整顿司法和执法队伍，加强司法和执法队伍的廉洁性。以上这些都表明了我国拥有很适合农夫山泉发展的政治和法律大环境，从农夫山泉自身来说，其本身也意识到一个好的政策对自身发展是极为有利的，所以农夫山泉也积极加强和政府机构的联系，在2000年的时候农夫山泉就靠赞助中国申奥代表团而成为中国申奥代表的指定饮用水赞助商，获得了政府在政策上的一些优惠。二．我国的在经过30年改革开放，已经形成了一个较为完善的市场经济体制，从党的十四大明确提出要建立社会主义市场经济体制，到1999年我国基本实现商品的市场化，再到如今市场经济在中国基本建立社会主义市场经济在中国发展已有17个年头，基本完善的市场经济体制保证了农夫山泉系类产品的市场化道路不会得到了政府的承认与保护。同时经过30年的改革开放，我国的经济发展水平在不断提高，我国的国民生产总值从1979年的6，175亿元到2010年的38万亿元，增长了将近55倍，恩格尔系数也由也不断的下降，人民的消费能力与欲望不断提高，农夫山泉的客户群也在不断的扩大中。我国政府在30年的改革开放中也开始能够熟练的使用宏观经济政策对国家经济进行调控，现阶段政府是鼓励和扶持民族企业发展，给予其优惠的政策，农夫山泉作为养生堂旗下的企业也是得到政府的扶持。三．现代科技不断发展为企业提高生产力提供了技术支持，近年来我国饮料包装技术装备水平有了质的飞跃。国内已经引进国际90年代先进水平的两片式易拉罐生产线，灌装线，PET瓶，利乐包，康美包等一次性暖包装生产线；各种规格、型号的玻璃瓶，聚酯瓶灌装线；浓缩果汁，纯净水生产线；高压杀菌设备以及其他各种饮料生产设备。而农夫山泉更是1999年就斥资1.5亿元引进瑞士Netsal,法国Sidel等国际知名公司的生产设备。拥有国内单机生产能力最大的吹瓶机和灌装机。四．随着经济水平的提高，人们的饮食方式也开始发生了转变，从以往的好喝到现在的不仅要好喝还要喝得健康，喝的环保。但是同时人们的生活节奏也不断加快，没有太多时间自己去准备这些天然环保的饮料，因此他们需要一款天然健康的饮料品牌。而农夫山泉“坚持水源地灌装，只做大自然的搬运工”正好有效的满足了现代人们对饮品天然健康的需求。五．现代社会环境污染越来越严重，天然水源地也在不断缩小，国家也加强对天然水源地的保护，不允许水源地周围建厂和排放污染，同时随着人们的健康知识的不断增长，开始出现了环保型消费者，他们不仅讲究消费品的数量和质量，更关心产品是不是环保，是不是健康。而农夫山泉拥有者四大天...
