精品文档---下载后可任意编辑大唐魂”的品牌战略一、“大唐魂”的品牌战略 对这个世界而言，能猎取最为久远回报的投资就是做品牌。有资料显示，当今世界主要的消费品的销售市场都为强势品牌所拥有。 商人无利不起早，商人无利也不会做品牌。 但有一点必须明白的是，不是你想做成强势品牌就能做成强势品牌，那怕你有了做品牌的理念和做品牌的实力，也准备好了做品牌所需要的人才，但这并不一定能代表着品牌的成功。特别是针对白酒的品牌塑造，由于行业环境、市场环境的限制，品牌的塑造成为一个大难题。原因很简单：就是白酒行业缺乏品牌建设的技术！因此，白酒的品牌之旅实际上一个冒险的旅程。在白酒界，秦池酒就曾淹死在广告池中，而一年投 2000万的杏花村的品牌也不见得一年比一年大放异彩。近年来不断出现的白酒新贵们如何呢？“昙花一现”可以说是白酒行业品牌之旅的真实写照。 白酒界的前程并非无忧，但这也不等于说白酒业的硝烟中，找不到品牌的赢家。 回望白酒业的漫漫之路，环视白酒界的前世今生，不难发现，占据白酒业显位的还是茅台、五粮液等品牌厂家和品牌酒，破译这些大佬们的成功心法，也不难发现，酒文化的沉淀与发扬是这些品牌不可替代的核心价值。 酒之所以能在中国传承千年而没有功能衰退的迹象，其中起着作用是中国无酒不成席的独特文化现象，而茅台、五粮液等品牌在大旗不倒的酒文化下，利用各自的历史遗承诉求着各自的个性主张，并有效引发消费者的认同，成为一种饮者心中的标准，这就是茅台及五粮液历年而不衰的道理。 酒是文化的，才是久远的。 那么，“大唐魂”也应该把文化作为自己品牌的核心价值诉求，有效地引发品牌联想，将一种古已有之的大国情怀有效释放，并引发消费者的呼应，从而带来市场的占有。这种文化是纯粹的精神文化，是民族精神融合于酒的文化。 确定了以上的大唐魂品牌战略之路，大唐魂就该有效地建立起自己一套行之有效的品牌识别和行为标识系统，以文化的主线一以贯之，假以营销上的有效战略，大唐魂一定会成为一个为普天下中华儿女共知的强势品牌。 精品文档---下载后可任意编辑二、大唐魂：大唐天威刮起的复古风 为什么中国人又叫唐人？为什么外国人把海外华人居住的地方叫“唐人街”？为什么海外各族人把中国服装叫“唐装”，无他，就因为中国最为顶盛的时候是唐朝，是因为唐朝文化真正地影响和造福于世界。 在炎黄子孙的心目中，唐朝是中国人的光荣与梦想。为了寄予一个民族的自豪和...
