提纲： 本文从当前市场经济的特点、国内企业品牌战略的现状出发，指出品牌战略对企业发展的重要性，邮政速递企业以服务为主，扩大市场份额、提高市场占有率，正确的品牌战略尤为重要，着重对当前邮政速递的品牌战略进行分析
一、企业品牌战略概述（一）品牌和品牌战略1．品牌的表述2．品牌战略的表述（二）品牌战略在企业发展中的重要作用
1．品牌是企业进入市场、占领市场的武器2．未来市场的竞争就是品牌的竞争3．品牌决定了市场的价格二、邮政速递企业的品牌发展（一）邮政速递的历史沿革1．邮政速递企业的简介（1）管理体制（2）网络组织（3）信息系统2．邮政速递企业的发展（1）产品及业务发展情况（2）企业发展情况（二）邮政速递的现状1．速递市场发展的总体情况2．邮政速递发展的现状三、邮政速递企业目前在实施品牌战略中成功之处
（一）老牌国企、制度健全、可信度高、安全度高1．邮政速递企业依托邮政产生、发展2．法律、规章制度健全3．操作规程环环相扣、监督机制完善（二）树型管理、全程全网、联合作业1．条线管理，逐级落实、目的明确，2．邮政速递网络构成，发展业务可全国联动3．邮件传递多点合作，全网规划（三）点多面广、全民服务1．国内邮政速递网点遍布城乡各地，使用便利、覆盖面广2．国际邮政速递以万国邮联为轴心，多国邮政协作3．国际邮件传递多渠道进行（四）邮政专营权优势邮政速递是邮政企业的速递业务，可以发挥信件专营优势四、邮政速递企业目前在实施品牌战略中存在的主要问题
（一）产品与品牌界限不清1．邮政速递企业是服务性企业，产品即是服务，但产品不代表品牌2．产品品种即服务类型众多，但品牌要专一（二）品牌在消费者心中评价一般1．市场经济意识不强、不重视消费者心理2．规章制度长期不变、不适应市场经济化运作3．操作环节繁琐，拉长服务时限，对服务质量有影响（三）品牌没有有效的推广机制1．没有全国统一的宣传策划机构2．业务宣传
