第 1 页 共 6 页精品文档---下载后可任意编辑“西游记”品牌餐具包装设计争辩 一、西游记品牌的形成 西游记吴承恩，字汝忠，号射阳山人，明代杰出小说家，在科举场上不得志，早年随父亲在淮安四周古寺丛林游玩，宠爱阅读“野言稗史”，对封建社会官场腐败，世态炎凉的景象，运用手中的笔来表达他的政治理想的同时鞭笞邪恶势力，在《西游记》中塑造出富有抵制斗争精神的孙悟空，一个反对压迫束缚、要求自由解放的孙悟空。孙悟空嫉恶如仇神通宽敞，靠着金箍棒让称凶逞狂的妖魔鬼怪或束手就擒，或一命呜呼，也是《西游记》的惩恶扬善深化人心精华之所在。“西游记”品牌是以古典名著《西游记》为依据，结合淮安地域文化中极具有代表性的“淮扬菜”，以餐具包装为载体，选择环保再生的牛皮纸作为材质进行包装。对于丰富旅游纪念品市场，提升城市形象有着良好的促进作用。“西游记”品牌易读易记，且易于传播，具有很强的品牌的彰显力，寓意深刻，且有进展延长的弹性。〔一〕品牌第 2 页 共 6 页精品文档---下载后可任意编辑释义。西游记品牌释义：西，西方极乐世界，代表心中的梦，以及对超越一切的士气与奇异愿望的向往；游，冷静淡定，脚踏实地，求真务实，是一种坚持不懈的信念，一种追求自由的主见，一种享受生活的看法；记，留在心里，给人内心以安定的感受与回忆，同时也见证着品牌成长的印记。西游记品牌理念：为心中的幻想努力奋斗，一切从实际动身，脚踏实地的前进，怀着水滴石穿的坚决信念，不以物喜不以己悲的面对追梦路上的挑战，实现圆梦之路。也代表着志同道合的团队合作进取精神，正如我们所处时代是一个分散团队核心精神的时代。“西游记”品牌，不仅停留在满足消费者物质需求的层次，更追求在目标受众心中成为向往自由、体验创新与乐趣、享受价值与品尝的象征，是一种精神享受，彰显对生活的无限宠爱。〔二〕标志释义。标志以西游记三个中文字结合水滴、荷花花瓣元素进行创意〔如图 1 所示〕。西游记三个字直观说明品牌名称，运用共用笔画的形式进行设计，线条简洁流畅。游字和记字的两笔，以不同弧线的形式将第 3 页 共 6 页精品文档---下载后可任意编辑空间拉开，形成上天下地的视觉效果，尽显人与自然的融合。水滴石穿寓意着坚持不懈的坚决信念。荷花又称莲花，是佛教文化的象征，“荷”与“和”“合”谐音，象征团结协作、和谐进取的奋斗精神。构图静中有动，上升的线条，又具有抽象的光明大路之意，富有旺盛...
