精品文档---下载后可任意编辑 世界广告通史绪论课程说明本课名为“中外广告史〞，实际上我们讲述的内容有别于以国别体为区隔的中国广告史、外国广告史; 本课是站在整个人类广告历史开展的根底上，从整体上来探讨人类的广告活动及其规律。课程设置本课除绪论外,分为 5 编一五章•绪 论•第一编 古代广告〔原始广告时代〕•第二编 近代广告〔印刷媒体群众化广告时代〕•第三编 现代广告〔传统媒体广告时代〕•第四编 当代广告〔网络新媒体广告时代〕•第五编 世界广告理论潮流及其他当前广告史讨论现状1、割裂整体性中外广告史分别分期、表达，这种条块分割的讨论， 虽然史的线索较清楚，但人为地打破了世界广告开展的整体性。2.重描述轻总结偏重广告现象的描述,弱于对广告开展线索的勾画和对广告流派、理论思潮的归纳与总结。3、西方中心与 中国中心讨论视点不同导致讨论重心迥异：西方人的讨论以西方为中心，忽略中国、其他国家和地区的广告开展；中国人那么以中国为中心，而对世界其他国家和地区的广告开展关注不够。4、厚古薄今两头重，中间轻——偏重古代和当代，而对近代和现代广告的篇幅甚少。正确讨论方法沟通古今、贯穿中外 从通史的高度来考察世界广告的历史开展，把握内在脉络与规律，对待中外广告，既要考虑到各自相对的独立性，又要将其融入到世界广告开展的整体之中第一节 世界广告传播的起源 关于广告传播的起源，通常有两种看法： 一种是从人类传播活动的角度来考察广告的起源。这种看法认为，有了人类社会就有了传播活动，广告是同人类社会的传播活动相伴而生的。 一种是从商业开展的角度来考察。这种看法认为，有了剩余产品，有了私有制，有了商品交换，才产生了广告传播。这涉及到如何定义“广告传播〞的问题。 A·S·西奥多森和 A·G·西奥多森：“传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度或情感。〞〔转引自?群众传播模式论?〕 假如把广告传播看成是信息交换的产物，那么广告与人类社会相伴而生，人类社会形成后，也就有了为传递和沟通信息效劳的广告。1 精品文档---下载后可任意编辑 假如把广告看作是商品生产和商品交换的产物，那么广告就在有了剩余产品和社会分工后才出现。广告的起源——社会广告原始社会生存环境恶劣、生产力水平极其低下 ，为了生存，人们需要通力合作、互相传递信息，我国古代传说中有“燧人氏〞教人钻木取火的故事就是一种社会广告。社会信息的传播...
