精品文档---下载后可任意编辑中国正在形成庞大的蓝领阶层,这个观点近期频频出现在西方主流商业媒体上。然而,在中国,蓝领〞却始终是被商家“瞧不上〞的一块市场。调查显示,蓝领的消费总量明显高于白领。但,这样一支庞大的消费群体,在泱泱不可计数的商品品牌中却难觅属于他们这个阶层的品牌。1. 蓝领市场 到底有多大 “适合我的品牌在哪里?〞 ——中国蓝领家庭消费实录 6 月 13 日,星期天,北京,早上 8 点,记者准时到达徐彬家。他 7 岁的儿子道声“叔叔好〞之后,继续玩他的游戏机,而晨练回来的徐彬夫妇正在厨房准备早餐。根据约定,记者将和他们一家共度周末。“我们是蓝领〞 “我们是蓝领〞,还没等记者描述完蓝领概念,徐彬就抢过话头,“蓝领没什么不好,现在不是说要把国家建设成世界工厂吗?少了我们,这个目标就没方法实现。〞在谈到工作酬劳问题时,“在这个城市,我们夫妇月收入总和虽然不到 5000 元,但也算得上中等收入家庭了。再说,随着科学技术的开展,我们的工作环境也越来越好,越来越轻松。〞说这话时,他那平常开朗、热情的妻子,市医院的一位护士长腼腆地朝记者笑了笑。 30 出头的徐彬从技术学校毕业后,又用三年的时间自学考取了大专文凭,现在是一家大型家电企业的中级焊工,这段时间,他每个星期六都要去上课,准备报考高级职称,所以每周只能休息一天。她的妻子,那位与他在一个大杂院长大的护士长,总是将休息时间安排在徐彬不忙的星期天。“总得有个家庭日,一起陪陪孩子,回去看看老人吧?〞她边纠正儿子吃饭时的坐姿边淡淡地对记者说。“什么是蓝领品牌?〞 在收拾完餐具之后,徐彬领着记者参观了他的家。这是一间 60 多平米的两居室,洁净、明亮。客厅的沙发对面摆放着一台 25 英寸的 TCL 牌彩电,而其他的电器那么是清一色的海尔产品,包括空调、冰箱、洗衣机和一些小家电。徐彬解释,他们不想购置洋品牌家电,“价格太离谱,犯不着,国产货现在挺棒的。而且洋家电一点都不有用。特别是冰箱,体积太大,一年不知道要浪费多少电。〞精品文档---下载后可任意编辑 走出小区门口后,徐彬的妻子告诉记者,他们现在正准备换房子,买一间三居室的房子,好把父母接过来一起住。但找了很久都没有适宜的,要么太高档、要么位置太偏,没车肯定不行。两人都很思念小时候居住的大杂院,父母都是一个工厂的工人,家长间有共同语言,孩子也不用担忧找不到家庭背景相当的玩伴。 他们今日上午的安...