中国蓝领调查报告VIP专享

精品文档---下载后可任意编辑中国正在形成庞大的蓝领阶层，这个观点近期频频出现在西方主流商业媒体上。然而，在中国，蓝领〞却始终是被商家“瞧不上〞的一块市场。调查显示，蓝领的消费总量明显高于白领。但，这样一支庞大的消费群体，在泱泱不可计数的商品品牌中却难觅属于他们这个阶层的品牌。1. 蓝领市场 到底有多大 “适合我的品牌在哪里？〞 ——中国蓝领家庭消费实录 6 月 13 日，星期天，北京，早上 8 点，记者准时到达徐彬家。他 7 岁的儿子道声“叔叔好〞之后，继续玩他的游戏机，而晨练回来的徐彬夫妇正在厨房准备早餐。根据约定，记者将和他们一家共度周末。“我们是蓝领〞 “我们是蓝领〞，还没等记者描述完蓝领概念，徐彬就抢过话头，“蓝领没什么不好，现在不是说要把国家建设成世界工厂吗？少了我们，这个目标就没方法实现。〞在谈到工作酬劳问题时，“在这个城市，我们夫妇月收入总和虽然不到 5000 元，但也算得上中等收入家庭了。再说，随着科学技术的开展，我们的工作环境也越来越好，越来越轻松。〞说这话时，他那平常开朗、热情的妻子，市医院的一位护士长腼腆地朝记者笑了笑。 30 出头的徐彬从技术学校毕业后，又用三年的时间自学考取了大专文凭，现在是一家大型家电企业的中级焊工，这段时间，他每个星期六都要去上课，准备报考高级职称，所以每周只能休息一天。她的妻子，那位与他在一个大杂院长大的护士长，总是将休息时间安排在徐彬不忙的星期天。“总得有个家庭日，一起陪陪孩子，回去看看老人吧？〞她边纠正儿子吃饭时的坐姿边淡淡地对记者说。“什么是蓝领品牌？〞 在收拾完餐具之后，徐彬领着记者参观了他的家。这是一间 60 多平米的两居室，洁净、明亮。客厅的沙发对面摆放着一台 25 英寸的 TCL 牌彩电，而其他的电器那么是清一色的海尔产品，包括空调、冰箱、洗衣机和一些小家电。徐彬解释，他们不想购置洋品牌家电，“价格太离谱，犯不着，国产货现在挺棒的。而且洋家电一点都不有用。特别是冰箱，体积太大，一年不知道要浪费多少电。〞精品文档---下载后可任意编辑 走出小区门口后，徐彬的妻子告诉记者，他们现在正准备换房子，买一间三居室的房子，好把父母接过来一起住。但找了很久都没有适宜的，要么太高档、要么位置太偏，没车肯定不行。两人都很思念小时候居住的大杂院，父母都是一个工厂的工人，家长间有共同语言，孩子也不用担忧找不到家庭背景相当的玩伴。 他们今日上午的安...