徐福记糖果营销策划案 目 录 一、策划目的............................................................3 二、分析糖果当前的营销环境状况...........................................4 (一)糖果市场状况分析及市场前景预测.....................................4 1.糖果市场发展历程.......................................................4 2.市场背景...............................................................4 3.糖果的特质.............................................................4 4.主要竞争对手...........................................................4 5.功能型糖果品牌.........................................................4 6.国外糖果品牌...........................................................5 7.传统本土糖果品牌.......................................................5 8.糖果的消费行为特征.....................................................5 9 徐福记的特点............................................................6 10 徐福记糖果市场发展前景.................................................6 (二)影响徐福记糖果的不可控因素进行分析.................................6 1.宏观环境...............................................................6 2.居民经济条件...........................................................7 三、SW OT 分析.............................................................7 (一)优势...............................................................7 (二)劣势...............................................................7 (三)机会..............................................................7 (四)威胁..............................................................7 四、徐福记糖果营销目标 ..................................................8 五、徐福记糖果营销战略 ..................................................8 (一)营销宗旨..........................................................8 (二)产品策略..........................................................8 (三)价格策略...................................................