微博营销的效果及影响因素分析 徐光辉 微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 W EB、W AP 以及各种客户端组件个人社区，以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 微博及时、互动、简单、直观，信息流量大等优势，迅速给博客了很大的冲击，尤其传播速度之快，就像一张大网，不论你是专业换是业余，不论你是哪方面的问题和看法都在一瞬时间会得到很大的流量和回复，微博给了你一张网，一个平面，而你的电脑就相当于话筒，你说的话，迅速准确及时的传达到了每一个有微博的人的眼里，就像开一个圆桌现场会一样，大家都是主人公，而且无需太多的废话，只要你主旨明确，纲领突出，会有人看下去你的全文的，最重要的是随时可以看到大众的反映 ，这 也是每一个人最需要的了。 在这 个赢 得时间就是赢 得一切 的社会，这 个比 起 博客来 说，作 用明显 的不是一点 一点 ，尤其是通过微博营销，向 网友 传播企 业、产 品 的信息，树 立 良 好 的企 业形 象 和产 品 形 象 。 微博营销的含 义 ： 微博营销就是利 用微博服 务 于企 业产 品 ,使 之成 为 产 品 宣 传和营销的一个重要工 具 。 微博营销的好 处 ： 一、 更加 方便 快捷 地 与 用户沟 通 在互联网发展如此迅速的今天，实现与消费者的顺畅沟通成为企业能否满足消费者需求、实现顾客满意的关键。微博的出现，恰恰给实现企业与消费者的直接沟通带来了一丝曙光。 微博作为一种新兴的媒体，开放性强，沟通效率高，能够实现双方的互动，为消费者和企业搭建了直接交流的平台。企业可以在微博上建立自己的官网微博，将消费者聚集到一起，为消费者提供一种发表信息的渠道，及时倾听消费者声音，接受消费者建议。另一方面，企业也要主动与消费者进行互动，就品牌或产品信息进行发布，主动向消费者传达品牌理念、产品信息等。微博作为一个交流平台，使企业与消费者的沟通更加便利，产生了巨大的沟通价值。 二、具有巨大的公关价值： 在互联网如此发达的时代，信息呈爆炸式增长，网络媒体已成为企业发布信息的重要渠道。但不可否认的是，互联网上的信息难于把控，很多 企业都 遇 到了负 面信息的袭 扰 。虚 假 信息混 杂在网络上，社 会 大众 往 往 无 法 鉴 别 ，危 害 性的信息一旦 失 控，可能会 对 企业品牌带来巨大损 害 。与其 他 网络媒...
