精品文档---下载后可任意编辑产品广告效果分析与讨论 摘 要 广告在我们生活中随处可见，广告效果的提升就尤为必要，本文从广告效果的含义、特征与分类到制约广告效果提升的因素进行探讨，发现广告效果受经济及价值规律、名人效应、产品品质、消费者消费心理及消费行为、广告创意等诸多因素影响，有针对性的提出了如何能在以上几方面着手提升广告效果，让广告更好地服务于社会经济文化生活及大众，也为商家带来更多经济效益，让企业攫取更多经济财宝。 关 键 字：广告； 广告效果； 价值规律； 名人效应； 消费者心理； 创意广告 目录 摘 要 4 1 绪 论 1 1.1 选题背景和讨论价值 1 1.2 相关理论综述 1 1.3 本文的讨论方法和思路 1 2 广告效果概述 2 2.1 广告的概念 2 2.2 广告效果的含义 2 2.3 广告效果的类别与特点 2 2.4 广告效果的国内外讨论综述 3 2.4.1 国内讨论情况 3 2.4.2 国外讨论情况 3 3 广告效果的影响因素分析 5 3.1 价值规律 5 3.2 名人效应 5 3.3 广告创意 6 3.4 消费者层面 6 4 提升产品广告效果的有效途径 7 4.1 提升广告产品的优秀品质 7 4.2 顺应社会价值、经济规律 7 4.3 创意广告永远具有吸引力 7 4.4 紧贴消费者消费习惯和心理 8 4.4.1 重视“尊重文化习俗”的消费者心理 9 4.4.2 重视“消费者喜好新奇刺激” 的心理特征 9 4.4.3 利用“重复记忆” 9 4.4.4 充分利用消费者的潮流时尚偏好 10 4.4.5 打好“情感牌” 10 5 结论与展望 11 致谢 12 参考文献 13 1 绪 论 当今社会，广告在我们的生活中随处可见，随时随地对我们生活的方方面面产生影响，为了使广告更好地为我们的生活服务，企业有理由提升产品的广告效果，为大众提供更直观的选择，不断实现自身对利益最大化的追求，帮助企业更好地生存和进展。 1.1 选题背景和讨论价值 广告传播已经成为现阶段信息传播和商品营销最为重要的方式和表现手法，但一直以来，关于广告效果的影响因素都缺乏具有现实意义的分析，从效果评估角度来完成对广告效果优化的策略讨论更是少之又少。因此，本讨论通过对广告效果的影响因素和具体对策进行分析，具有较强的实践意义，能够为后续的讨论提供一定参考价值，此外也能在一定程度上弥补广告效果讨论的“实践”空白。 1.2 相关理论综述 现阶段，国内外关于广告效果的讨论主要集中在两个角度。其一是以国外广告效果理论讨...
