精品文档---下载后可任意编辑毕业〔论文〕题目：从文化传播角度如何建立品牌 院 系：国际商务学院 年 级： 2024 级 专 业：旅游英语 学 号；202405020246 学生姓名：王琦琳 二○一 二年三月五日精品文档---下载后可任意编辑目录1. 什么是文化传播1. 1 传播过程1. 2 传播媒介1． 3 主要分类2. 从文化角度看品牌中的文化内涵2. 1 品牌中的文化心理2. 2 品牌中的地理文化2. 3 品牌的“入乡随俗〞3. 文化传播论文战略开展 3. 1 国际知名品牌匮乏 3. 2 品牌附加值低 3. 3 品牌保护意识淡薄，导致品牌丧失 3. 4 缺乏文化底蕴，急于求成 3. 5 品牌反映着国家的经济实力 3. 6 品牌是一种文化的传播 3. 7 品牌代表着一个国家的形象 3. 8 拥有知名品牌是加快产业转型升级的重大举措 3. 9 议从文化视角谈中国企业实施品牌国际化战略的建4. 企业文化传播与品牌塑造4． 1 广告传播 4. 2 公关传播精品文档---下载后可任意编辑4. 3 名人传播5．参考文献 精品文档---下载后可任意编辑什么是文化传播传播过程 文化人类学家 R.林顿把文化传播过程分为 3 个阶段：①接触与显现阶段。一种或几种外来的文化元素在一个社会中显现出来，被人注意。②选择阶段。对于显现出来的文化元素进行批判、选择、决定采纳或拒绝。③采纳融合阶段。把决定采纳的文化元素融合于本民族文化之中。从地理空间看，文化传播是由文化中心区向四周扩散，根据传播途中信息递减的一般规律，离文化中心区越远的地方，越不能保持文化元素的原形。当一种文化元素传播到另一个地区以后，它已不是原来的形态和含义，在传播和采纳过程中已被修改正。因此，两地文化只有相似处，完全相同的文化十分少见。 文化传播的方式与媒介 文化传播的方式有两种,一种是直接的采借，把外来的文化元素或文化丛直接接纳过来。另一种是间接传播，即一种文化元素或文化丛传入一个地区，引起那里人们的思考，由此引发传入地的人制造一种新的文化。这种现象被称为“刺激性传播〞。 传播媒介 文化传播的媒介主要是人的迁移和流动，尤以人群的迁移更为重要。移民、战争、入侵和占领等是文化传播的重要途径。移民带来异族文化，战胜国总是要把本国文化强加给战败国。此外，通商、旅游以及其他人员的流动，也是传播文化的重要媒介。在当代，由于交通通讯技术手段的兴旺，文化传播的媒介增多，不一定依赖于人的迁移和流动。世界范围内的文化传播正通过...
