第 3 页精品文档---下载后可任意编辑公关活动筹划书 公关活动筹划书范文 公关筹划文案，又称"公共关系专题活动筹划书"，是开展公关实务活动前必需做的一项工作。一个筹划文案，说明白为了取得预期结果而必需实行什么行动的工作理论。理论确定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进展公关实务活动的指南。公关筹划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"局部重点考核的内容。学会撰写公关筹划文案，是一名合格的公关人员必需具备的根本功。 公关筹划文案的内容主要包括以下十个方面： 一、标题 一份完好的公关筹划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动筹划书而不是一份工作小结或评估报告。 标题可以直接写成"xx 公司 xx 活动筹划书"，也可以承受点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx 公司 xx 活动筹划书"作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。 第 4 页精品文档---下载后可任意编辑 二、前言 也称背景介绍。即简洁地介绍组织筹划这份文案的背景状况。由于，社会组织的任何一项公关专题活动的筹划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有说明白这一背景和需要，才能引出后面的具体筹划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了确定的活动背景，会使筹划内容(方案)使人看了不得要领。 前言撰写要简明扼要。 三、调查分析 公关筹划是建立在调查分析的根底上的，调查分析是公关活动筹划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和时机点三个方面进展分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 调查分析要留意调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的牢靠性。 四、目标战略 第 5 页精品文档---下载后可任意编辑 为了提高公关活动的效果，必需确立公关目标。应依据组织的具体状况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。 目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的进展战略，是否符合组织形象的.定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其进展需要，是否针对组织存在的问题等。 五、创意说明 创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员依据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进展的一种制造性思维活动，它是整个公关活动筹划中的...
