一、单项选择题（共 20 题，每题 1.5 分，共 30 分。）1.市场营销筹划的关键是( C ) A.目的 B.信息 C.创意 D.市场 2.企业整体市场营销筹划的基础是( A ) A.企业战略筹划 B.企业总体战略筹划 C.业务单位战略筹划 D.产品市场营销筹划 3.在企业总体战略筹划中，处在企业目的体系最高层次的是( B ) A.企业的宗旨 B.企业的使命 C.企业的目的 D.企业的最高领导层 4.但愿予以或接受他人的友谊、关怀和爱惜，得到某些群体的承认、接纳和重视的需求是 ( B ) A.安全需求 B.社会的需求 C.自尊的需求 D.自我实现的需求 5.当企业推出新的营销举措之后，竞争者必然会作出反应。某些竞争者对企业的袭击也许作出反应，也也许不作出反应，很难把握其行为规律，此类反应模式属于( D ) A.从容不迫型 B.选择型 C.强烈型 D.随机型 6.可以系统、客观地识别、搜集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究汇报，以协助营销管理者制定有效的营销决策的市场营销信息系统是( C ) A.内部汇报系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 7.将有关的人员召集在一起，不加以任何的限制，对任何人提出的意见，哪怕是异想天开，也不作批评，这种寻求市场机会的措施是( D ) A.问询调查法 B.德尔菲法 C.召开座谈会法 D.头脑风暴法 8.美国可口可乐企业拥有国际专利，在很长的时期内只生产一种口味、一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只有一种：“请喝可乐”。请问可口可乐采用的这种目的市场方略是( A ) A.无差异市场方略 B.差异性市场方略 C.密集型市场方略 D.定制市场方略 9.制造商将产品发售给中间商，由中间商用自己的品牌转卖商品，这种品牌归属决策是( B ) A.制造商品牌 B.中间商品牌 C.综合品牌 D.混合品牌 10.在实际营销中，产品定价的基础原因是（ B ） A.产品的供应 B.产品的成本 C.产品的需求 D.产品的价值 11.某企业规定提前 15 天付款予以 3％的折扣，提前 30 天付款予以 5％的折扣。则这种价格方略属于( B ) A.现金折扣 B.销售折扣 C.数量折扣 D.职能折扣 12.分销渠道设计是站在下列哪个的角度规划企业的分销网络?( A ) A.生产者 B.消费者 C.供货商 D.分销商 13.某政府部门的一名员工通过互联网与一名在校大学生交易了一双有某著名球星签名的篮球鞋，则他们的这种交易行为属于( C ) A.企业—消费者模式的网...
