一、单项选择题（共 20 题，每题 1
5 分，共 30 分
市场营销筹划的关键是( C ) A
企业整体市场营销筹划的基础是( A ) A
企业战略筹划 B
企业总体战略筹划 C
业务单位战略筹划 D
产品市场营销筹划 3
在企业总体战略筹划中，处在企业目的体系最高层次的是( B ) A
企业的宗旨 B
企业的使命 C
企业的目的 D
企业的最高领导层 4
但愿予以或接受他人的友谊、关怀和爱惜，得到某些群体的承认、接纳和重视的需求是 ( B ) A
安全需求 B
社会的需求 C
自尊的需求 D
自我实现的需求 5
当企业推出新的营销举措之后，竞争者必然会作出反应
某些竞争者对企业的袭击也许作出反应，也也许不作出反应，很难把握其行为规律，此类反应模式属于( D ) A
从容不迫型 B
可以系统、客观地识别、搜集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究汇报，以协助营销管理者制定有效的营销决策的市场营销信息系统是( C ) A
内部汇报系统 B
营销情报系统 C
营销调研系统 D
营销决策支持系统 7
将有关的人员召集在一起，不加以任何的限制，对任何人提出的意见，哪怕是异想天开，也不作批评，这种寻求市场机会的措施是( D ) A
问询调查法 B
德尔菲法 C
召开座谈会法 D
头脑风暴法 8
美国可口可乐企业拥有国际专利，在很长的时期内只生产一种口味、一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只有一种：“请喝可乐”
请问可口可乐采用的这种目的市场方略是( A ) A
无差异市场方略 B
差异性市场方略 C
密集型市场方略 D
定制市场方略 9
制造商将产品发售给中间商，由中间商用自己的品牌转卖商品，这种品牌归属决策是( B ) A
制造商品牌 B
中间商品牌 C
