第三章 市场调研管理一、单项选择题 1.市场调研是调研者对商品及服务市场有关问题的所有数据，有计划、有组织地进行系统的（ ）的过程。 A.搜集、整理、记录 B.搜集、记录、分析 C.记录、判断、分析 D.整理、记录、判断 2.市场调研必须采用科学的措施，不带偏见、不受感情的影响，对事实、证据的论述必须排除主观性，进行合乎逻辑的推断，这体现了市场调研的（ ）特点。 A.客观性 B.系统性 C.确定性 D.时效性 3.市场调研的内容是由市场调研的（ ）决定的。 A.目的 B.方向 C.人员 D.资源 4.营销者通过市场调研，根据消费者的需要和欲望、购置行为和购置习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程是（ ）。 A.市场定位 B.市场细分 C.渠道设计 D.销售调研 5.产品调研的对象是（ ）。 A.产品 B.资源 C.竞争者 D.消费者 6.根据商品流通环节不一样，市场调研可分为（ ）。 A.消费者市场调研和产业市场调研 B.批发市场调研和零售市场调研 C.国际市场调研和国内市场调研 D.全面调研和非全面调研 7.市场调研分为商品类别的市场调研和商品品种类的市场调研的根据是（ ）。 A.商品流通环节不一样 B.市场调研的方式不一样 C.产品层次不一样 D.时间层次不一样 8.把市场调研分为全面调研和非全面调研的根据是（ ）。 A.商品流通环节 B.调研措施的不一样 C.市场调研目的和深度不一样 D.市场调研的方式不一样 9.市场调研程序的起点是（ ）。 A.实行调研和数据采集 B.数据的处理与分析 C.设计调研方案 D.确定调研性质 10.设计调研方案时，首先要（ ）。 A.确定调查范围 B.确定调查措施 C.明确调研目的 D.明确调研人员 11.在撰写市场调研汇报时，（ ）部分包括标题、委托方与调查方、日期。 A.目录 B.标题页 C.概述 D.附件 12.撰写综合分析汇报的重要目的是（ ）。 A.调研汇报的方向 B.调研汇报的正文 C.调研汇报的性质 D.结论与提议 13.二手数据是指已经（ ）好的多种数据和信息。 A.记录、分析、判断 B.记录、分析、整理 C.搜集、记录、分析 D.搜集、记录、整理 14.用企业的销售额占全行业销售额的比例来表达的指标是（ ）。 A.所有市场拥有率 B.相对市场拥有率 C.市场覆盖率 D.绝对市场拥有率 15.以企业销售额占企业所服务市场的比例来表达的市场拥有率是（ ）。 A.相对市场拥有率 B.绝对市场拥有率 C.可达市场拥有率 D.所有市场拥有...
