20 １ 4 年１ 0 月高等教育自学考试全国统一命题考试《市场营销学》试卷课程代码：0 ００ 58一、单项选择题(本大题共 30 小题,每题 1 分,共 30 分)在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.企业在哪种市场需求下，市场营销管理任务是反市场营销,并采用措施消灭该种需求？ 【 】 A、无需求 B、不规则需求 C、下降需求 D、有害需求2.企业只看到自己产品质量好,看不到市场需求在变化,总是坚持酒香不怕巷子深的观念,这属于下列营销观念中的 【 】 Ａ、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、社会营销观念3.迅雷工程机械企业专门向建筑业顾客供应推土机。该企业在选择目的市场时,只选择一种目的市场,只生产一类产品,供应单一的客户群，该企业选择目的市场的方略称为【 】 A、市场集中化 B、选择专业化 C、产品专业化 Ｄ、市场专业化4.具有高市场增长率和高相对市场拥有率的战略业务单位是 【 】 Ａ、问号类 Ｂ、明星类 C、金牛类 D、瘦狗类5.企业进行某种活动，目的是为了宣传简介其产品的长处，说服目的顾客来购置其产品,详细包括广告、销售增进、宣传和人员推销等，这种活动称为 【 】 A、产品 B、定价 C、促销 D、分销6.岚风企业总是对竞争对手的降价行为反应敏感并进行强烈袭击，但对竞争对手增长广告预算、开发新产品等活动却不予理会。从市场反应来看该企业属于 【 】 Ａ、从容不迫型竞争者 Ｂ、选择型竞争者 C、凶猛型竞争者 D、随机型竞争者7.在市场营销数据分析中,定量研究的信息都是用一定的尺度进行测定、加工的。假如所使用的数值大小与研究对象的特定次序相对应，则这种测定尺度称为 【 】 Ａ、名义尺度 B、比例尺度 Ｃ、次序尺度 Ｄ、间距尺度8.恩格尔定律表明,伴随消费者家庭收入的提高,恩格尔系数将 【 】 A、越来越小 B、保持不变 C、越来越大 D、趋近于无穷大9.企业按照“环境威胁”和“市场机会”将业务分为四种，其中高机会和低威胁的业务是 【 】 Ａ、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务10.为了履行职责而购置的政府机构所构成的市场,称为 【 】 A、生产者市场 B、中间商市场 Ｃ、消费者市场 D、政府市场11.马斯洛将人的需求按其重要程度分为 5 个层次，最低层次需要是指 【 】 Ａ、生理需要 Ｂ、社会需要 C、自尊需要 D、安全需要1 ２.体育明星和电影明星是其崇...
