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精品文档---下载后可任意编辑厦门大学管理学院 EMBA 精品课程?CEO 财务管理与决策?案例 1大起大落的夏新电子能再次崛起吗？任课老师：吴世农厦门大学管理学院 EMBA 教育中心2024 年 4 月1精品文档---下载后可任意编辑大起大落的夏新电子能再次崛起吗？ ——夏新电子 2024-2024 年财务绩效、财务政策和财务战略分析夏新电子股份〔简称夏新电子〕的前身是成立于 1981 年的厦新电子，公司注册地点于厦门市体育路 45 号。1997 年夏新电子在上海证券交易所挂牌上市，股票代码：600057。夏新电子曾经以生产销售 VCD 名震一时，目前主营 、小灵通、LCD-TV、DVD、笔记本电脑、MP3 等 3C 融合的消费类电子产品，其中 业务占其营业收入 80%的比例，并且从 2024 年来在中国 市场居国产品牌的前 3 至前 5 名。2024 年在中国的 市场，夏新等国产品牌 凭借出色的外观设计和和弦铃声，加上强势密集的广告促销，抢占了国外品牌市场的大半江山。夏新在这场市场竞争中，由于注重 的外观创新，率先推出一系列以夏新 A8 为代表的外观新颖的 ，抢占市场，取得骄人的业绩。2024 年实现销售收入 44.86 亿元，较 2001 年实现了 300%的增长；净利润从 2001 年的-0.783 亿元上升到 6.07 亿元。2024 年实现销售收入 68 亿，保持了较好的增长趋势，实现净利润 6.14 亿元。但自 2024 年以来，由于不具备技术开发上的核心竞争力，新品上市速度慢和质量不稳定，使得以 NOKIA、MOTO 等为主的国外品牌在 2024、2024 年大举反攻，国产 集体又陷入了冬天。同时，中国 厂商的牌照制到核准制的政策转变，无数的国产的家电厂商的进入必定又掀起一场剧烈的价格大战，无疑使这个冬天更加严寒。2024 年以来夏新电子的“核心竞争力〞逐步消逝，市场分额不断下滑，尽管实现了 50.54 亿元销售收入，利润却急剧下跌至 0.1585 亿元。每股盈利从 2024 年的 1.69 元跌到 2024 年的 0.037 元；ROE 从 2024 年的68.25%下降到 2024 年的 1.2%。同时，其资产周转率等各项财务指标也在急剧下降。表 1 是夏新电子 2001 年-2024 年的主要财务指标。熟悉“夏新电子〞历史的人，都知道夏新是玩“业绩大变脸〞的高手。历史上，夏新的经营财务业绩一直跌宕起伏。图 1 是夏新电子 1997 年以来的 ROE。1997 年“夏新电子〞在上海证券交易所挂牌上市，1998 年每股净利润高达 1.02 元。1999 年每股收益迅速下降...