第 1 页 共 11 页精品文档---下载后可任意编辑古城旅游产品调研 平遥古城旅游商品经过多年的开发与经营，形成了以旅游纪念品、民间工艺品、地方土特产为主的三大类旅游商品体系。主要有推光漆器、手工布鞋、六合泰枕头、平遥牛肉、平遥长山药、黄酒、果子沟柿饼、明信片、图书、古城风光碟、折扇、挂件、字画、存银票、录用证、古玩等等，平遥古城内销售旅游商品的场所主要有旅游景点旅游商品专柜、旅游商品专卖店、旅游景点四周的旅游商品零售摊位等等，加上很多或明或暗的商铺、小店共计 230 多家〔不完全统计〕。2024 年 7 月~8 月，通过对平遥古城进展实地的调查和专题访问，对平遥古城旅游商品的进呈现状及相关问题进展思考。 一、平遥古城旅游商品消费市场调查 〔一〕平遥古城旅游商品消费市场分析 平遥古城旅旅游者源地掩盖范围宽敞，国内旅游者以山西本省为主，其次为华北地区的北京、河北、内蒙古、天津等地，第三层次为第 2 页 共 11 页精品文档---下载后可任意编辑“长三角〞和“珠三角〞地区及港澳台，旅游空间距离因素的作用明显。 1.年龄构造与职业构成在本次调查中，被调查旅游者男女比例根本均衡，在 263 份有效问卷中，男性旅游者占 53%，女性旅游者占47%。其中，以“20 岁以下〞和“21-30 岁〞两个年龄段的旅游者最多，31-40 岁年龄段的旅游者也较多，41 岁以上年龄段的旅游者所占比例较少；在职业构成方面，同学和从事教育文化播送职业的人员比例最高，分别为 22%和 23%，国家机关公务员和金融保险业从业人员次之，分别为 19%和 12%，由于此次调查时间处于暑假期间，同学和从事教育科研职业的人较多。 2.文化水平构造与出游方式旅游者受教育水平其旅游感知与偏好影响很大。平遥古城以人文旅游资源为主，要求旅游者应当有较高的受教育程度，有确定的文化观赏水平，在此次调查中，高学历旅游者占到 73%比例也证明这一点。受访者学历构成比例为：本科比例高达第 3 页 共 11 页精品文档---下载后可任意编辑43%，高中及高中以下学历的占到 27%，大专学历占到 20%，硕士学历占 9%，博士及博士以上学历的占 1%。旅游商品的设计确定要留意文化内涵，制作确定要精致，定价合理才能打动旅游者的购置心理。在对旅游者宠爱的旅游方式调查中，有高达 57%的旅游者选择了宠爱自由行，选择在居住地跟团的占到 16%，选择相关组织或驴友一起行动的占到 13%，而选择到达旅游目的地后再跟团的占 8%...
