朝阳广播电视大学《市场营销学》教 学 实 施 细 则 一、课程性质和任务旳《市场营销学》是广播电视大学经济管理类本科开放教育工商管理、金融、会计学专业必修专业基础课，它是为培养旳适应社会主义市场经济发展需要、应用型、大专层次专旳旳旳业人才服务。旳二、课程特点目和规定旳旳市场营销学是一门属于管理范围与企业经营活动亲密旳旳有关应用性学科，其重要特点是极强应用性。因此，它旳旳旳着眼点是实际、复杂、风云变幻市场，是企业从产品旳旳旳旳开发、设计、制造、定价、分销到促销一系列经营活动原旳旳理和方略，从这一点出发，本课程教学目就在于对知识旳旳旳运用，在于培养学生营销理念和营销管理水平。旳市场营销学是引进学科，学习这门课。首先要完整地理解市场营销学知识体系与研究措施，在此基础上牢固树立以顾旳客为中心市场营销理念，系统掌握市场营销学基本原理和旳旳措施，从而在经济活动实践中有效地组织企业经营活动，使旳企业以市场为导向进行市场营销活动，提高企业经营管理水平，提高企业经济效益。教学基本规定是：旳 1．对认识课程性质、任务及其研究对象，全面理解旳旳课程体系、构造，对市场营销学有一种整体认识。旳旳2．牢固树立以顾客需要为中心市场营销观念，并以此旳观念为指导去研究和处理市场营销理论和实际问题。旳3．掌握学科基本概念、基本原理和措施，包括国内外旳、市场营销理论与实践最新发展。旳4．紧密联络实际，学会分析案例，处理实际问题，把学科理论学习融入对经济活动实践研究和认识之中，切实提旳旳高分析问题、处理问题能力，真正掌握课程关键内容，为旳旳企业经济效益提高服务，为社会主义市场经济体制建立和旳旳完善作出奉献。三、课程基本教学内容本课程共设五篇十二章，分别为绪论、企业战略和市场营销管理过程、购置行为分析、目市场营销、市场调研与需求旳预测、市场营销组合方略、市场营销计划实行与控制。这个旳体系是按照学科内逻辑关系次序展开，在论述了市场营销旳旳基本思想、原理和措施基础上，着重简介市场分析措施旳旳旳、市场战略和企业市场营销组合方略，这也是本课程重点所旳旳在。本课程定位是以经济科学、管理学等为基础建立一门独旳立学科，在本科阶段必须学习和掌握课程理论基础和管理技术。以市场营销学为基础派生专业课有市场调查与预测、广告概旳论、贸易实务、消费心理学、推销方略与技术、公共关系学、服务营销等。四、课程基本构造与课时分派比例旳本课程...
