广东培正学院本科插班生专业课考试大纲《市场营销学》考试大纲Ⅰ.考试性质一般高等学校本科插班生招生考试是由专科毕业生参与的选拔性考试。高等学校根据考生的成绩，按已确定的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。该考试所包含的内容将大体稳定，试题形式多种，具有对学生把握本课程程度的较强识别、辨别能力。Ⅱ.考试内容一、考试基本规定规定考生能理解并精确地解释市场营销学基本概念，树立现代营销管理理念，坚持理论联络实际，构建营销思维方式，掌握学科的基本概念、基本原理和基本措施，培养营销分析能力，能纯熟掌握营销工具进行多种组合开展营销活动，具有分析问题和处理问题的基本能力。 二、考核知识点及考核规定本大纲的考核规定分为“识记”、“领会”、“应用”三个层次，详细含义是：识记：能解释有关的概念、知识的含义，并能对的认识和体现。领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原理、基本措施，能掌握有关概念、原理、措施的区别与联络。应用：在理解的基础上，能运用基本概念、基本理论、基本措施分析和处理有关的理论问题和实际问题。专题一 市场营销与市场营销学一、考核知识点1、市场营销学含义2、市场营销内涵3、市场营销学的产生和发展二、考核规定1、识记（1）市场的含义（2）市场营销概念和含义（3）关系营销的定义2、领会（1）市场营销概念的的内涵（2）市场营销关键概念（3）互换和交易之间关系3、应用（1）有关学科对市场营销学的奉献（2）市场营销职能在企业中的地位专题二 市场营销哲学的演变一、考核知识点1、市场营销观念的概念和特点2、顾客让渡价值的含义3、市场营销组合概念及其扩充与演变4、市场营销哲学新视野二、考核规定1、识记（1）顾客让渡价值概念及内容（2）市场营销组合（4P），4C 组合，4R 组合2、领会现代企业的六种市场营销哲学，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念和社会市场营销观念。3、应用（1）辨别六种市场营销哲学观念（2）社会营销观念中的绿色营销观念专题三 战略计划与市场营销管理一、考核知识点1、企业战略内容2、企业评价战略业务单位的重要措施3、企业发展新业务的重要途径4、市场营销管理的任务5、市场营销信息系统的构成二、考核规定1、识记（1）企业战略概念（2）战略业务单位的特征（3）战略计划及过程：规定企业使命，确定企业目的，安排业务组合，制定新业务计划（4）市场营销管理的任务2、领会（1）一体化增长战略（2）“产...
