全国 7 月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码:000 ５8 一、单项选择题(本大题共３ 0 小题，每题１分，共 30 分) 在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内. 错选、多选或未选均无分。 1.“”深海 集团总裁曾说过:“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足 需求,”这样企业才能在竞争中制胜 。这句话体现的市场营销哲学是( ) A．产品观念 B.社会营销观念 C．推销观念 D．市场营销观念 2.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ ） A．潜伏需求 B．充足需求 C.不规则需求 Ｄ．过量需求 3“”． 奇智 汽车企业通过在俄罗斯成立全资子企业进军该国汽车市场.这种增长战略属于( ) A.市场渗透 B．产品开发 C.市场开发 Ｄ.多元化发展 4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，吞并了面粉经销商店。该种增长战略属于( ) A．业务一体化 B.后向一体化 C.前向一体化 D．水平一体化 ５．沂蒙企业的主营业务是家电生产,近年来企业将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域.这种多元化增长方式属于( ) A．集团多元化 B．同心多元化 C.水平多元化 D．关联多元化 6．在现代市场经济条件下,市场营销管理的首要环节是( ) A.寻找和评价市场机会 B．细分市场和选择目的市场 C.发展市场营销组合和决定市场营销预算 Ｄ.执行和控制市场营销计划 7.某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果,应采用的试验设计类型是( ) A．前后控制组分析法 B．简单时间序列试验法 C.阶乘设计法 D.反复时间序列试验法 ８.衡量消费者对汽车购置力最有效的收入指标是( ) A．GDP B.可随意支配个人收入 - 本套试题共分７页，目前页是第１页- Ｃ．可支配个人收入 D ．个人收入 9．消费者对某一品牌评价较差,就 会在相称长的时间内保持不变，并且会对使用该品 牌的所有产品均有不好的评价. 这种心理原因是（) Ａ．动机 B. 态度 C. 知觉 D ．学习1 ０.王刚通过反复思考长时间比较选择后，决定购置一套著名楼盘的商品房。其购 置行 为属于( ） A. 习惯型购置行为B ．变化型购置行为 Ｃ．协调型购 置行为 D ．复杂型购置行为 １ 1.工商局为满足办公需要购置了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于( ) Ａ. 消费者市场 B. 中间商市场C ．生产者市场 D ．政府市场 12．某技术人员协助决策者确定采购设备的规 格、型号等...
