广东自考会展营销课程大纲I.课程性质与设置目的 1. 课程性质和任务 《会展营销》课程是广东省高等教育自学考试“会展管理专业（专科段）”的一门专业课程。其任务是使学生掌握会展营销的基本知识和管理措施，初步具有会展营销管理工作规定的理论素养和操作技能，培养会展管理领域所需要的会展营销的专业人才。 2. 课程的内容和作用 本课程波及会展营销的基本知识和规律，是会展管理专业的基础课程。本课程内容共分为十章，包括：会展营销概述；会展产品与服务；会展客户的采购行为；会展宣传与推广；会展营销渠道管理；会展产品定价措施与技巧；会展赞助筹划与营销；会展客户关系管理；因特网在会展营销中的应用；会展企业营销管理等。 本课程作用是融知识传授、能力培养、素质教育于一体，培养学生的创新思维和实践能力。 3.课程规定 通过本课程的学习，应考者应掌握会展营销的基本理论和会展营销的营销方略。通过本课程的学习，应考者应当将理论与实践有机地结合起来，用所学知识指导自己的营销活动，在此后的会展营销活动中，为会展营销工作做出自己的奉献。 本课程属于专业理论与应用类课程，规定理论和实践相结合，强调创意、创新能力的培养和提高。 II.考试内容与考核目的 第一章 会展营销概述 一、考试内容 规定掌握会展活动的内涵与会展活动的特点；明确会展营销的研究对象；认识会展营销理念。 二、考核知识点 1.会展活动的内涵 2.会展活动的特点 3.会展营销理念 三、考核规定： 1.识记：会展活动的内涵；会展活动的特点。 2.领会：明确会展营销的研究对象。 3.综合应用：试用案例论述会展营销理念。 第二章 会展产品与服务 一、考试内容 规定理解会展产品和服务的概念及内涵；掌握会展产品和服务的体现形式；对的认识与把握会展产品和服务的创新、会展品牌的培育和保护。 二、考核知识点 1.会展产品和服务的内涵 2.、会展产品和服务的体现形式 3.会展产品和服务的创新措施 4.会展品牌的培育和保护 三、考核规定 1.识记：会展产品和服务的内涵、会展产品和服务的体现形式。 2.领会：会展产品和服务的创新、会展品牌的培育和保护。 3.综合应用：试用案例论述会展品牌的培育。 第三章 会展客户的采购行为 一、考试内容 规定理解会展企业客户的构成及其特点；认识会展客户的采购行为；掌握会展客户的采购过程与措施。 二、考核知识点 1.会展企业客户的构成 2.会展企业客户的特点 3.会展客户的采...
