绝密★启用前江苏省一般高校对口单招文化统考市场营销专业综合理论试卷 本试卷分为第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。第Ⅰ卷 l 页至 4 页，第Ⅱ卷 5 页至 16 页。两卷满分 300 分。考试时间 150 分钟。第Ⅰ卷（共 84 分）注意事项： 1．答第Ⅰ卷前，考生务必按规定规定填写答题卡上的姓名、考试证号。 2．必须用 2B 铅笔将答题卡上对应选项的方框涂满、涂黑；如需改动，请用橡皮擦洁净后，再选涂其他答案。答案不涂写在答题卡上无效。一、单项选择题（本大题共 23 小题，每题 2 分，共 46 分。每题只有一种对的答案）1．影响营业利润的因索是 A．营业外收入 B．投资收益 C．所得税费用 D．营业外支出2．动态会计要素是 A．资产 B．负债 C．所有者权益 D．收入3．企业购置材料收到的增值税专用发票是 A．外来原始凭证 B．自制原始凭证 C．合计原始凭证 D．汇总原始凭证4．预付货款业务量不多的企业，可不设置“预付账款”账户，在预付货款时，直接记人 A．“应收账款”账户的借方 B．“应收账款”账户的贷方 C．“应付账款”账户的借方 D．“应付账款”账户的贷方5．企业收到投资者投入设备一台，原价 60 000 元，已提折旧 5 000 元，双方协议价 50 000 无，则实收资本账户贷方登记的金额为 A．60 000 元 B．50 000 元 C．10 000 元 D．55 000 元6．企业从职工工资中扣除的个人所得税应贷记的账户为 A．应付职工薪酬 B．应交税费一应交个人所得税 C．银行存款 D．其他应收款7．“大市场营销”理论形成于市场营销学的 A．形成阶段 B．应用阶段 C．变革阶段 D．成熟和创新阶段8．认为“企业营销是一种与消费者、竞争者、供应者、分销商、政府机构和社会组织发生互动作用的过程”，这体现的营销观念是A．直复营销 B．关系营销 C．整合营销 D．绿色营销市场营销专业综合理论试卷第 1 页（共 1 6 页）9．对于问题类中有但愿转为明星类的单位，宜采用 A．拓展战略 B．维持战略 C．收割战略 D．放弃战略10．将市场划分为消费者市场和生产者市场，这样的划分根据是 A．购置者的需求和行为动机 B．产品形态 C．竞争程度 D．产品特点11．某轮胎企业在生产者市场上，拥有军用、民用两个细分市场，该企业市场细分的根据是 A．顾客规模 B．顾客地理位置 C．最终顾客 D．顾客购置状12．在一定的业务量范围内，保持不变的是 A．总固定成本、单位变动成本 B...
