精品文档---下载后可任意编辑市场营销根底理论前 言——————————————————————随着我国由方案经济体制向市场经济体制的转型，中国企业正面临着一系列前所未有的变革与挑战，绝大多数商品已从卖方市场向买方市场转化。在国内商品大量涌向国际市场的同时，外国商品正以其“驰誉全球、质量上乘、全程效劳〞等强劲的宣传攻势，纷纷涌入国内市场，与中国企业争夺消费者。随着我国国民经济水平的快速开展，城乡居民消费需求水平日趋提高并呈现多样化，中国消费者变得越来越成熟，保护环境、重视社会开展的长远利益的呼声日渐高涨等等。中国企业要应对上述种种挑战，关键在于了解市场环境变化，识别各种需求，开发更好的产品并有效地进行信息沟通，将产品送达顾客处，使其得以购置和享用。而企业也在此过程中获得了必要的利润，从而为企业自身开展提供了根底。这就是现代市场营销的根本过程。国内外大量企业实践证明，市场营销是企业将潜在市场时机转化为现实市场时机的最有效手段。而从某种意义上讲，“市场营销学正是一门企业用来将人类需求转化为公司赢利时机的学科〞〔菲利普·科特勒语〕。这也是市场营销何以在兴旺国家以及近年来在中国等许多开展中国家备受青睐的原因所在。 市场营销学的各种教材目前在国内已不下百种，但绝大多数以介绍西方经典营销理论为主，虽理论体系完善，但生动性和有用性一般都较为缺乏。同时，一些企业营销培训教材又过分注重案例应用和形式的活泼性，忽略了营销知识的系统性和完整性。?市场营销理论与实践?一书试图克服上述两类教材的缺乏，特别是传统型营销教材理论性过强，应用性缺乏的缺点，力求理论与实践的有机结合；在关键知识落实的根底上，重视知识的应用与拓展；在引用经典理论的同时，贴近中国外乡化的市场实际；注重案例教学与实践互动式教学。使教材对学生的知识理解与掌握有较强的实效性，同时可作为企业营销管理人员的高阶培训教材。在本书的编写过程中，我们注重把握以下几个原那么：一是全。这里的“全〞指两个方面：第一是注重营销管理这门学科本身的完整性和系统性，本书包括了一个营销管理所需要的全部营销知识。第二是注重知识与技能习得过程的完整性，通过理论学习、案例讨论、实践训练等环节保证学生的学习绩效。二是新。由于市场经济环境的迅速变化，营销学不断涌现出许多新思想和新观念，本书力求将国际上最前沿的一些营销理论和思想方法及外乡化的营销现状及趋势介绍给读者...
