第 1 页精品文档---下载后可任意编辑广告市场环境策划 所谓广告环境分析，就是认真考察广告所处的环境，分析企业所面临的市场机遇，评价市场环境和竞争对手的广告宣扬状况，并比较出自身的优势和劣势。 广告所处的冗杂环境，从宏观上看，包括经济环境、人口环境、企业环境、商品环境、政治环境、国际环境和政策环境等。 经济环境，主要是考察宏观经济状况；人口环境，主要是分析讨论不同类型不同年龄居民的购置力；企业环境，主要是考察相关行业的现状及进展趋势；商品环境，主要分析商品在寿命周期表中所处的位置及消费者的购置动机；政治环境，就是要关注某些政治大事的发生和处理；国际环境，就是要关注国际情势的改变；政策环境，就是要熟知政府颁发的任何一项新的法律、规定、条例、方法。 从微观上看，广告环境分析主要包括对市场的分析，对企业本身优劣势分析，对竞争对手的分析，对商品的质量和包装装潢的分析，销售价格分析，商品所处的市场生命周期分析等。 如“活力 28”广告策划中对市场的分析： 1.竞争对手分析 (1)在广东地区，沙市日化生产的活力 28 超浓缩洗衣粉主要第 2 页精品文档---下载后可任意编辑竞争产品是广州浪奇公司生产的高富力超浓缩洗衣粉，高富力的主要优势为： A.产品质量较好。 B.本地产品，长期经营。 C.在浪奇公司的统一品牌影响下，与高富力已占有的洗衣粉市场形成了互相推动的形象树立和促销作用。 D.广告活动经过了整体、细致的策划与实施。 E.很多企业常年将高富力作为劳保品发放。 (2)高富力在质量上也存在一些缺陷，如： A.高富力超浓缩洗衣粉比普粉的浓度高三倍，而活力 28 则高四倍。 B.高富力超浓缩尚未做到真正的“速溶”。 C.高富力的包装亦比活力 28 略逊一筹。 (3)有关高富力的广告效果调查，说明了以下数据： A.传达率：看过高富力广告的人 占调查总数的 71.8% 没看过的占 28.2% B.爱好度：喜爱高富力广告的占 50% 一般的占 48% 第 3 页精品文档---下载后可任意编辑 不喜爱的占 2% C.信息来源： 电视：通过珠江台看到高富力广告的 67%，其他各台均在 25%以内。 报纸：有 53%的人在报纸上看到过高富力广告。 D.使用状况： 用过的占 56.6%。其中用过高富力一般洗衣粉的为 66%，用过超浓缩为 34%。 没用过占 43.4% 数据说明高富力的广告与销售均有优良的成果。但是，活力28 仍有分割市场的机会。 2.产品分析 (1)质量：活力 28 在北方早...
