精品文档---下载后可任意编辑?广告筹划与管理?教学大纲一、编写说明1．课程英文名称 Advertisement Plot and Management2．课程编码3．课程性质：专业选修课。4．适用专业：电子商务，市场营销，工商管理。5．先修课程：市场营销学。6．学时学分：34 学时，2 学分。7．考试考核方式：笔试。8．教材：?广告筹划与管理?严学军，汪涛，高等教育出版社。9．本课程在专业教学中的地位和作用：广告筹划与管理是一门应用性学科，现代市场营销人才应掌握广告筹划与管理的知识与技能，才能在竞争剧烈的市场营销活动掌握主动权。因此，本课程为培育合格的市场营销人才提供了极为有利的条件。10．本课程的根本任务与要求：本书在教学中要求在较为系统讲授理论知识的根底上，充分运用成功与失败的广告活动来论证广告筹划的必定性、必要性，使学生在学习过程中逐步掌握广告筹划活动的技能，理解广告管理的重要性。老师可根据学生的专业方向对局部章节内容在教学过程中进行适度取舍。教学方法：理论教学与案例分析相结合。每章思考题按教材安排由任课老师灵活取舍布置学生完成，重点放在每章后的案例分析上。二、教学内容第一章 导论根本内容：广告的内涵与构成，广告的功能与类型，广告的产生与开展。教学目的与要求：通过本章学习，了解广告的开展史、开展趋势，认识到广告对企业营销活动的重要作用。重点与难点：现代广告的开展趋势。精品文档---下载后可任意编辑第一节 广告的内涵与构成广告的含义，广义：广而告之。狭义：付费的宣传—商品信息传播。广告的构成三大要素：广告主体、广告媒体、广告信息。第二节 广告的功能与类型广告的四大功能：传播信息，沟通产需。 扩大销售，加速流通。 指导消费，便利购置。 树立形象，塑造品牌。第三节 广告的产生与开展中国及外国广告的产生与开展。当代广告开展趋势：广告竞争全球化，广告传播网络化，广告制作高科技化， 广告宣传柔性化。本章相关前沿问题：当代国际广告开展的新趋势本章思考题：1、广告具有哪些主要功能？2、我国广告是怎样产生和开展的？3、当代国际广告开展的新趋势是什么？第二章 广告组织根本内容：企业广告组织，专业广告组织，媒体广告组织，广告团体组织。教学目的与要求：了解国内外广告经营机构的组织结构，掌握广告组织的技能与方法。重点与难点：国外广告组织的职能、结构。第一节 企业广告组织企业广告组织的职能：编制广告方案、实施广告方案、测评广告效果。企业广...
