精品文档---下载后可任意编辑广告策略与产品分析产品联系着企业和消费者。对于企业来说，选择生产什么样的产品，抉择为产品构建什么样的市场根底，是企业解决生存问题时必须面对的第一要务；而对于消费者来说，为消费产品以满足生活的需要而不停地做出推断，已经是人们生活中不可或缺的过程。出于消费者的角度，由于对自我利益的关怀使得人们会不厌其烦地每天做出大量的消费推断。我们广告人所关怀的核心问题在此刻就诞生了。1、我们应该了解，企业在面对产品时有他们特定的思维角度。基于日常工作的特点，他们往往要从讨论、开发、生产的角度来面对其产品问题。2、另外我们应该了解，产品最终总是要面对消费者选择过程的。即便产品创意优秀、质量再好，假如没有被足够大量的消费者所接受和选择，也只有面临退出市场的危险。我们广告活动的作用，通常可被喻为连接企业与消费者的桥梁。为了使两者能更良好地沟通，广告筹划人员就需要把注意力放在消费者的身上。在广告筹划人员眼中，产品更像是商品，需要为出售而做大量的准备。3、从而我们还应该理解，区分从主观和客观立场来看待产品是很重要的。企业通常要立足于客观制造，扎扎实实地从产品的功能、特质等方面制造产品的优势；而作为广告筹划人员那么还需要从为产品制造一个主观的世界，把为产品制造的气氛和感觉给予产品，并使其扎根于消费者的心中。4、产品本身背负着市场环境、竞争等的要求，并同时面对消费者的选择。因此，广告筹划人员首先需要通过产品分析，明确产品所基于的特定环境、竞争及产品自身条件，从而明确应该在市场上的实行的市场推广策略；其次，要使产品呈现出的主客观特征与消费者的需要相契合。为此，我们需要深化掌握涉及分析产品市场策略和制定诉求策略的知识。第一节 第一节 对产品本质的挖掘消费者了解每天接触到的产品吗？消费者了解他们对产品所产生的印象是如何形成的吗？广告筹划人员明确应该如何层层武装产品，使之能表达出消费者喜爱的功能与情感吗？一 认识产品精品文档---下载后可任意编辑人类为了谋生，需要各种物品〔包括劳务等〕。其中数量稀缺，需要通过劳动或其他代价才能取得的物品叫经济品，有正的价格；另外，数量丰富，不需要任何代价就能够取得的物品叫自由品，没有价格；人类不但不需要，而且必须付出一定代价才能去掉的物品叫做废品，有负的价格。从市场营销的观点来看，产品〔Product〕是向市场提供的，供人们留意、猎取、使用或消费，以满足某...
