精品文档---下载后可任意编辑我国网络营销开展的现状、障碍与对策网络营销 21 世纪企业营销的主流 网络营销〔On—lineMarketing 或 Cybermarketing 〕全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物是指企业以电子信息技术为根底，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动〔包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络效劳等〕的总称。网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络〔 包括 Intranet 企业内部网、EDI 行业系统专线网及 Internet 国际互联网〕进行的营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网络营销。国际互联网 ， 前 身 是 美 国 国 防 部 于 1969 年 建 成 的 阿 帕 网〔arpanet〕，目的是把美国各大院校中互不兼容的电脑连接起来， 用于军事讨论。进入 80 年代以后，阿帕网的性质逐渐参军事科研网转变为民用商业网，规模迅速扩大，应用领域迅速拓展，并很快开展成为全球最大的计算机网络系统。截止 1998 年 2 月，国际互联网已覆盖 170 多个国家和地区，连接着 6 万多个区域性网络、600 万台以上的主机，拥有大约 1.3 亿用户，而且网络用戾还在以每月 15％的速度增长。国际互联网正迅速渗透到社会政治、经济、文化的各个领域，进入人们的日常生活，并带来社会经济精品文档---下载后可任意编辑人们生活方式的重大变革。人类已开始步入网络化社会，愈来愈多的企业认识到国际互联网对企业经营开展的作用纷纷挤占这一科技制高点，并将之视为未来竞争优势的主要途径。目前，在美国，有超过 40％的企业在利用互联网开展营销业务；在北美、西欧和日本，自 1995 年以来参加互联网的企业以每月翻一番的速度增加；美国?财宝?杂志统计的全球前 500 家公司几乎全都在网上开展营销业务。 据美国国际电信联盟和国际数据公司统计，全球互联网上的交易额 1996 年为 30 亿美元，1997 年为 134 亿美元，1998 年 为 313 亿 元 ， 估 量 1999 年 将 到 达 710 亿 美 元 ，2000 年将突破 2230 亿美元，到 2024 年网络贸易额占全球贸易总额的比重将到达 42％。网络蕴藏市场无限，孕育商机万千，网络营销极具开展前景，必将成为 21 世纪企业营销的主流。 网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势。首先，网络...
