川大 13 秋《市场营销 2084》在线作业 1 一、单选题（共 25 道试题，共 50 分。） 1. 分销渠道选择最重要的评估原则是（ A ）。 A. 经济原则 B. 可控性原则 C. 适应性原则 D. 覆盖性原则 2. 一般来说，是企业现金流重要来源的业务是（ A ）。 A. 明星业务 B. 现金牛业务 C. 问题业务 D. 瘦狗业务 3. 相对于黑白屏手机而言,彩屏手机属于（ B ）。 A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改善产品 D. 仿制产品 4. 宝洁企业的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ D ）。 A. 产品线扩展方略 B. 合作品牌方略 C. 品牌再定位方略 D. 多品牌方略 5. “某面粉厂的宣传语是 我司”意在生产面粉 ，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（ A ）。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 社会营销观念 6. “9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空企业采用严格的成本控制措施保持了良好的运行态势，当时该企业采用的竞争战略是（ C ）。 A. 集中化战略 B. 差异化战略 C. 成本领先战略 D. 多元化战略 7. 联“通根据农民的收入特点推断出其购置高峰期，将固定电话市场细分为 春节”“”市场 、 秋收市场 ，并制定对应的营销方略，这种细分措施属于（ D ）。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 8. 相对于台式电脑而言，笔记本电脑属于（ B ）。 A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改善产品 D. 仿制产品 9. 人员推销的基本工作环节为（ D ）。 A. 顾客资格审查-寻找顾客-靠近-约见-面谈 B. 顾客资格审查-寻找顾客 -约见-靠近-面谈 C. 顾客资格审查-寻找顾客 - 靠近-约见-面谈 D. 寻找顾客-顾客资格审查-约见-靠近-面谈 10. 某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种增长方式属于（ D ）。 A. 纵向一体化战略 B. 稳定战略 C. 有关多元化发展战略 D. 非有关多元化发展战略 11. 宝洁企业的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ D ） A. 产品线扩展方略 B. 合作品牌方略 C. 品牌再定位方略 D. 多品牌方略 12. 伴随牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小诸多。厂家的这种营销方略属于（ C ）。 A. 转变非顾客...
