2024年自学考试市场营销学试题答案VIP免费

全国20１1年7月高等教育自学考试市场营销学试题一、单项选择题(本大题共3０小题，每小题1分，共３０分)1.“深海”集团总裁曾说过:“企业必须在第一时间发现市场需求,并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（)A.产品观念B．社会营销观念C．推销观念D．市场营销观念２．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（）A．潜伏需求B.充分需求C．不规则需求ﻩＤ．过量需求3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（)A.市场渗透B.产品开发Ｃ.市场开发ﻩD.多元化发展4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（）A．业务一体化B．后向一体化C.前向一体化D．水平一体化５.沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于()A．集团多元化B．同心多元化C．水平多元化ﻩD．关联多元化6．在现代市场经济条件下,市场营销管理的首要步骤是()Ａ.寻找和评价市场机会Ｂ.细分市场和选择目标市场Ｃ．发展市场营销组合和决定市场营销预算D.执行和控制市场营销计划7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果,应采用的实验设计类型是()A．前后控制组分析法ﻩB.简单时间序列实验法Ｃ.阶乘设计法Ｄ.重复时间序列实验法８.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（）A．ＧDPﻩB．可随意支配个人收入C.可支配个人收入D.个人收入9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是(）A．动机ﻩＢ．态度Ｃ．知觉ﻩD.学习1０.王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行为属于(）Ａ．习惯型购买行为ﻩB.变化型购买行为C．协调型购买行为ﻩD．复杂型购买行为11．工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说,这种需求属于（)Ａ．消费者市场ﻩB．中间商市场Ｃ.生产者市场D．政府市场12．某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（）Ａ．采购者ﻩB．信息控制者Ｃ．使用者ﻩD.影响者13.某公司产品目前市场占有率为25％,预计未来3年市场占有率将下降到23%，但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采取的市场竞争战略是(）Ａ．市场主导者战略B.市场挑战者战略C．市场跟随者战略ﻩD.市场补缺者战略14．国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机,该企业所采取的跟随战略是（)A.紧密跟随ﻩB.盲目跟随C．选择跟随ﻩD．距离跟随15．某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋,该厂的市场细分依据是（）A．地理细分B．人口细分Ｃ．心理细分ﻩD．行为细分1６．甲企业选择与乙企业相同的市场位置,利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于(）Ａ.对峙定位ﻩＢ.避强定位C.重新定位D．混合定位17.某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是（)A.统一品牌Ｂ．个别品牌C.主副品牌Ｄ．企业名称加个别品牌1８.能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是(）A．高档包装策略Ｂ．分等级包装策略C．附赠品包装策略ﻩD．相似包装策略119．某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是(）A.快速撇脂策略B．快速渗透策略C．缓慢撇脂策略Ｄ.缓慢渗透策略２0.在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（)A.建议者B．创新采用者Ｃ．意见领袖ﻩD.参照群体21.购买某产品1０00件以下，单价10元；购买１000件以上,单价9元。这种折扣属于（）A.现金折扣B．数量折扣C.功能折扣ﻩD．季节折扣22．某品牌方便面全国统一售价1.９９元/包,这种定价策略是（)A.整数定价策略B.招徕定价策略C.尾数定价策略ﻩD.声望定价策略２3.为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是（）A.密集分销ﻩB.选择分销C.独家分销ﻩD．混合分销2４.促销的本质是（）Ａ．促进购买ﻩB.刺激购买欲望Ｃ.宣传...