第 1 页 共 1 5 页 广 州 宝 洁 有 限 公司 广州宝洁有限公司 营销策划部制作部 第 2 页 共 1 5 页 1 2 月0 8 日 目 录 一、 概述-------------------------------------------------------------------3 二、 市场现状-------------------------------------------------------------4 三、 现状分析（SW OT）----------------------------------------------6 四、 现期目标------------------------------------------------------------7 五、 营销战略（STP）-------------------------------------------------8 六、 营销策略（4P）---------------------------------------------------9 七、 行动计划与项目实施---------------------------------------------12 八、 损益预测------------------------------------------------------------13 第 3 页 共 1 5 页 一 概述 一九八八年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业 -- 广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁投资中国市场的十四年历程。为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。十五年来，宝洁公司一贯奉行“生产和提供世界一流产品，美化消费者的生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。迄今为止，宝洁在华投资总额已逾10亿美元，拥有约4000 名员工。 自一九九三年起，宝洁公司连续九年成为全国轻工行业向国家上缴税额最多的企业。宝洁公司是一个创新型的现代化企业，一贯重视科学研究、技 术 开发及人 才 培 养 ，注 重产品质量及 加 速 原 材 料 本 地化的进 程。宝洁公司在全球 建有19个大 型技 术 研究中心 ，拥有8,300 名科学技 术 研究人 员，其 中有2,000 名具 备 博士学位 的研究员。公司每 年科研经费的投入 在17 亿美元以 上，平 均 每 年申 请 专利 达 20,000 余 项 。这 将 确 保 利 用 宝洁全球 的技 术 优 势 ，研究开发先 进 的产品技术 ，创造 设计 出更 适 合中国消费者需 要 的产品。2 0 0 2 -2 0 0 3 财 政 年度 ，公司全年销 售 额为4 3 4 亿美元。在《 财 富 》 杂 志 最新评 选 出的全球...
