精品文档---下载后可任意编辑制度名广告筹划书电子文件编码GLWA174页码7-1精品文档---下载后可任意编辑××公司××××年中国市场整体广告筹划书目录(略)前言(略)一、销售目标(广告目的)：(略)本筹划的任务是力争通过××××年一年的广告战略和广告战术方案的实施，使 ABC 厂 CBA 牌 羊绒衫产品在市场有很高的知名度，并提高指名购置率，创立 CBA 名牌形象；建立、健全 销售网络，形成稳固的国内市场，即使国际市场发生急剧变化，也不会影响该厂的生产和 销售；实现以国内市场为主的销售战略，充分利用生产设备的生产能力，增加产量、销量， 加速资金周转，使企业得以大力开展。掀起羊绒衫的消费社会热，使人们认识到羊绒时装具有光泽好、轻巧、柔软、艳丽、舒适、 御寒力强的特点，树立人们穿上它身价倍增、物有所值等观念，使消费者养成以穿着 CBA 牌 羊绒衫时装为自豪的荣誉感，使 CBA 牌羊绒衫产品在国内同类产品中从知名度到销售量均居 领先地位，力争实现××××年内销 30 万件的目标。二、企业、市场情况分析(一)企业概况：(略)(二)原料及特点：(略)加工程序：(略)精品文档---下载后可任意编辑(三)主要产品企业的主要产品有无毛绒(白、青、紫)羊绒衫、羊绒短裙、羊绒连衣裙、羊绒披肩、羊绒 围巾等。现在逐步开发和研制绒兔毛混纺、变形羊毛绒混纺、丝绒混纺、羊绒精纺面料、羊 绒大衣呢等系列产品，并同时生产羊绒时装。产品质量到达国内、国际先进水平，CBA签发人责任人签名制度名广告筹划书电子文件编码GLWA174页码7-2牌羊绒衫获××××年国家优质奖。羊绒衫款式新颖、规格齐全，色泽流行，穿着轻巧、柔软、高雅、舒适。(四)企业优势：(略)(五)羊绒类产品优缺点：(略)(六)国内销售的地区、渠道、数量内销地区主要是北京(40%)、上海(30%)，其他城市有广州、西安、大连、桂林等，在这些城 市中，主要在大饭店、旅游场所销售，实际顾客也多是外宾。目前一年在国内销 10 多万件。(七)竞争对手精品文档---下载后可任意编辑国内竞争厂，北京有三家(YXZ 牌)、上海一家、内蒙古四家、新疆一家。在全国，本厂目 前是设备最先进、产量最大的厂，且厂址在原料产地(主要原料产地在河北以北、内蒙古、 甘 肃等)。中国是世界上最大的羊绒衫生产国，占全世界产量的 60%，东胜就占 20%。全国年产 1 00 万件，其中天山 22 万件，东胜 40 万件，上海 20 万件。国内很多厂，如北京、天山等厂也是 合资厂，设备...
