精品文档---下载后可任意编辑深化实施商标战略，争创世界品牌春兰〔集团〕公司 耿春华经济全球化的今日，特别是在我国参加世贸组织、国际竞争日益剧烈的形势下，把实施商标品牌战略当成企业生存和开展的生命线，牢固树立品牌意识，已成为企业获得竞争优势和主导地位的必定选择。企业必须通过品牌形象的塑造，来扩大市场份额，提高其产品市场占有率和产品竞争力。在产品极大丰富的今日，认牌消费成为一种必定。顾客选购品牌产品和效劳，他们信任品牌，是信任品牌承载的质量、技术、商业模式、企业文化等企业无形资产所具有的竞争优势。因此，品牌不仅是区别不同企业产品和效劳的商标或符号，更重要是企业质量、技术、商业模式和企业文化等无形资产的 承载体，是能提高产品和效劳附加值的一项最重要的无形资产。在创立品牌的过程中，商标的作用至关重要，商标是企业产品的名片，更是知识产权的核心要素。著名、著名商标反映着企业的核心竞争力和影响力，表达着一个企业的知名度和品牌定位。在世界进入知识经济和全球化时代，企业竞争的成败，越来越取决于自主创新能力的上下，取决于利用独特价值形成的别人难以模仿的无形资产。商标已经成为企业参加市场竞争的利器和重要的战略资源。国际上很多企业的实践证明：市场竞争外表上看是产品的竞争，实质上是企业治理能力的竞争、核心技术能力的竞争、行业控制能力精品文档---下载后可任意编辑的竞争，归根到底表现为自主创新根底上的商标竞争。商标一旦到达世界著名，便成为企业的核心竞争力。培育和开展自主品牌，全面实施品牌战略。充分利用企业的优势技术和强势产品，塑造主打品牌，整体推动品牌战略。因此，企业要建立自己的品牌战略，这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。我们在实施商标战略，开展品牌创立方面几点做法：一是转变观念，树立品牌意识。企业领导人在作重大决策时，一定要考虑商标品牌，要看到商标品牌也和有形资产一样是公司的宝贵财宝。要真正意识到商标品牌不仅仅代表企业产品质量、管理水平、员工素养和商业信用，是企业市场竞争能力的综合表达，更是企业效劳相关者的表达。二是注重改革创新，加大企业产品技术研发。要把商标当作企业战略建设的根本，夯实信用根底找好着力点，加快提升企业商标品牌竞争力。三是重点突破，科学开展。集中自身优势，进行科学谋划，实现科学开展。完善的销售网络、对国情的深刻了解等，是科学开展、加速开展的重要条件。要集中加大对优势环节...
