精品文档---下载后可任意编辑珠宝饰品店活动策划方案 5 篇珠宝饰品店活动策划方案 1 简介 国扬珠宝是一款主攻古典风，中国风的一款珠宝品牌，我们主要面对大学生群体进行宣传与销售，国扬珠宝是一个新生的珠宝品牌，对于自身的品牌策划我们做出了下面的调查和道路的设计。 目录 一.市场调研计划 二.行业市场环境分析 三.目标市场分析 四.确定商品，确定消费群体，市场定位 五.企业文化和产品风格 一，市场调研计划 1 调研目的：了解大学生的消费情况，消费观念及消费水平 2调研时间：周末时间 3 调研区域：文产院周边 4 调研方式：口头测试，问卷调查 5 调研对象：主要以大学生为主 6 调研形式：售点访问，在校学生访问，闹市区流动目标年龄段访问 (1)售点访问：到珠宝店进行访问，访问品牌的销售对象，成绩;精品文档---下载后可任意编辑消费者的购买行为，对品牌的认知 (2)街头访问：在街头对目标人群进行访问，了解目标人群的购买欲望，消费能力和消费习惯 (3)学校访问：在学校进行大规模的问卷调查，询问常规问题。 二、行业市场环境分析 主要的调研内容有： (1)目标市场的容量及进展潜力; (2)行业的营销特点及行业竞争情况： (3)政策、法律、经济、技术等市场环境对行业进展的影响; 1.全国市场现状分析 2.全国市场进展趋势分析 近几年来我国珠宝市场进展迅速，许多国外的品牌纷纷入驻中国，珠宝市场显的十分血雨腥风，国产品牌，香港品牌和国外品牌纷纷为份额绞尽脑汁。婚庆市场，男性市场等市场对珠宝的需求量增加，导致珠宝市场的消费量增减增加，全国的市场在往后几年里，婚庆，男性，儿童市场等将成为主要的市场。中国的珠宝市场虽然起步较晚，但是进展十分迅速，中国的珠宝市场与差距，则是中国品牌珠宝的进展趋势 (1)中国珠宝市场的品牌各种在不同的市场上占据优势地位。选购低档珠宝首饰时，国内消费者以国内品牌为首选，选购中低档，中高档的珠宝首饰时，以香港品牌为首选;而高档的珠宝首饰则以国精品文档---下载后可任意编辑家品牌为首选、香港品牌为次选 (2)国内小型珠宝公司主要以防外来珠宝样式为主，小型珠宝公司的品牌效应不明显 3.目标市场总体分析 当代年轻人一代是崇尚青春，奔放的一代，许多人追求时尚和个性，当代年轻人对于个性的追求是十分强烈的，对于珠宝也是十分感兴趣的.近几年来，珠宝市场进展迅速，年轻人对于讲究个性的珠宝饰品十分喜爱，对于有个性的珠宝情有独钟，而且，...
