第 1 页精品文档---下载后可任意编辑电子商务专业论文开题报告 一、本课题讨论的背景及目的和意义 (一)讨论背景 我们已经进入一个移动智能终端为代表的智能新时代，互联网、智能手机、公交移动电话、移动终端等设备的消逝，使其传播主体无限增多、传播内容海量化、自主化，这种新技术环境也为新传播和营销模式的产生供应基础，这就是 O2O 传播营销模式的产生于进展。O2O 作为电子商务新兴的进展模式，在中国掀起的热潮，将线下线上很好的结合在一起大大的丰富了人们的生活，大大改善了人人的休闲消遣的方式，更加高效便捷的满意了人们的需求。 本文将对国内进展较为胜利的餐饮、零售、医疗、旅游、家装、租赁等进行定性讨论，重点商量 O2O 模式的网站在实际营销中的作用。由于中国 O2O 电子商务模式的企业是最近几年才进展起来的，有关于 O2O 电子商务模式的企业的理论及文献都较少，所以难免造成肯定的片面性。但是，O2O 电子商务模式的企业是现今社会的热点现象，极大地影响了人们的生活，具有很大的讨论价值。据最新调查显示，去年国内电商虽然低迷，但电子商务整体的交易规模依旧到达了 7 万亿元人民币，比前年同比增长了 46%.而在这高速增长的背后，电子商务也呈现出了比较明显的 3 个趋势。其中，O2O第 2 页精品文档---下载后可任意编辑在中间扮演了举足轻重的角色。首先，电子商务逐步由分散化向品牌化、专业化、综合化演化。电子商务由原先的 C2C、B2B 到 B2C 再到目前的 O2O 的演化过程。而各大电商也由初期的淘宝网、阿里巴巴进展到目前的天猫商城、京东商城等专业的 B2C 商城，并借助移动互联网的进展，加速了线下融合，促进了 O2O 电子商务模式的进展。其次，平台型电子商务发力，垂直型电商开头向 O2O 演化。目前，像天猫商城这种以佣金服务费为主要收入的平台型电商凭借其良好的平台基础及用户口碑快速的扩张其规模，传统的垂直型电商越来越受到平台型电商的挤压，进展空间受到极大的限制。因此，垂直型电商在横向扩张受限的状况下更多的开头依托 O2O 向纵向进展，通过供应高品质、特有的服务挖掘线下的商机和潜力。最终，线上和线下融合(O2O)共同进展是电子商务将来的进展趋势。 (二)讨论目的 O2O(OnlinetoOffline)是指把线上的消费者带到现实的商店中去--在线支付线下的商品和服务，再到线下去享受服务。人们在线消费的比例远远缺乏线下消费，这是由于大部分都在本地消费了，人们会把钱花...
