精品文档---下载后可任意编辑皇元·甜酷吧营销筹划方案目录前言........................................................................................................................2精品文档---下载后可任意编辑 前言近年来，经济飞速开展，随着人们的生活水平提高，人们开始更注重高质量的享受型健康生活方式。在此背景下，周转快、效益好、经营灵活、供货迅速、效劳好、有良好的企业文化，提倡健康饮食的甜品店业便迎来了快速开展的黄金销售时期。据观察，在南宁市场中，许多知名连锁加盟的甜品品牌，都是以一种比拟固定的模式而赢得了市场的认同。像冰神、满记、下火堂、琬记等诸多品牌，都是在一种固定的食品文化背景之下，以连锁加盟的方式，形成了鲜亮而且庞大的品牌效应。 我们可以看到像冰神、满记、下火堂、琬记这些品牌都有一些共同的特点：首先，这些品牌市场定位非常清楚，在自己熟悉的领域做自己擅长的产品，“年轻、时尚“几乎是以上所有品牌对他们消费者的定位。精品文档---下载后可任意编辑其次，这些品牌都是以标准的连锁加盟模式进行经营， “专业、标准、高效率、行业领头羊“几乎是每一名消费者对他们的印象。最后，这些品牌始终保持着把消费者放在第一的态度，树立了良好的企业品牌文化，这不得不说是其品牌长盛不衰的高超之处。当然，最重要的一点也是其连锁加盟的模式。众所周知，快消品行业是一个门槛较低，极易模仿的一个行业，一旦出现一个商机，便会有成千上万的商家往上扑，结果使得众多商家不仅没有盈利，反而头破血流。在这个行业，品牌的建立是相当重要，而连锁加盟的模式那么是一个非常好的手段。“介入早，下手快“是快消品连锁加盟模式取得胜利的关键一步，国内流行的，南宁没有的，或者南宁有的，马上就要流行的，要很快能发现，导入并且快速地扩张，所谓取得了市场的先机，让竞争对手来不及占有市场，而连锁加盟的快速扩张，建立品牌，那么可以让竞争对手难以模仿。那么“甜酷吧“作为一个即将推出的品牌又如何能在竞争剧烈的甜品业争得较高的品牌知名度呢？本方案就为该新兴品牌建立、品牌营销以及连锁加盟的快速扩张提出一些建议。希望能给甜酷吧的成长带来一些作用。精品文档---下载后可任意编辑一、 工程背景及竞争对手分析〔简略〕在这个竞争剧烈、需求决定供应的时代，消费者最终的购置决定受各种因素的影响。据市场调研反应：购物方便性、店面舒适度、食物的美味度、食物种类丰富与否、...
