精品文档---下载后可任意编辑简洁的广告打算书 如今〔广告〕无处不在，也是我们生活当中不行缺少的，这里给大家整理了一些有关简洁的广告打算书,渴望对大家有所挂念
简洁的广告打算书 1 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划小组： 时间： 一、市场分析(对该产品的市场环境进行概述和分析，并做出市场分析结论) 1、目标市场：该产品的消费者是谁
他们的自然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费心态;购置行为特征等 第 1 页 共 39 页精品文档---下载后可任意编辑 3、购置模式:购置频率、价格;购置场所;购置时看中的品质等 4、信息〔渠道〕:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体
最信任、宠爱的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成
主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的无望点等 6、结论： 二、市场策略 1、〔市场营销〕目标：目标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述目标消费者及消费形态 3、竞争对手分析：主要竞争对手;次要竞争对手;他们的优劣势;竞争对手的广告宣扬状况等 4、产品自身分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的承诺;产品的诉求点;广告的支撑点等 三、广告策略： 第 2 页 共 39 页精品文档---下载后可任意编辑 1、广告目标：广告活动应达成的目标要具体、实际; 2、广告主题即诉求点 3、广告表现策略 4、广告〔口号〕 四、广告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸广告(1-2 个创意文案及表现) 之----篇 主标题： 副标题： 正文： 画面表现： 3、电视广告创意脚本(15 秒) 镜头一(旁白、音乐) 第 3 页 共 39 页精品文档---下载后可任意编辑 镜头二 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算安排 1、调查费用
