精品文档---下载后可任意编辑美的空调价格分析精品文档---下载后可任意编辑目 录一、空调市场状况.....................................................................31、品牌情况.............................................................................32、本钱上涨.............................................................................33、一线品牌集体降价.............................................................34、空调价格层面情况.............................................................35、消费者购置因素的改变.....................................................4二、美的公司简介.....................................................................4三、美的空调购置因素分析.....................................................51、认知替代品效应.................................................................52、独特价值效应.....................................................................53、比照困难效应.....................................................................64、价格－质量效应.................................................................65、最终利益效应.....................................................................6四、美的空调降价分析：.........................................................7五、小结.....................................................................................8精品文档---下载后可任意编辑 一、空调市场状况1、品牌情况2024 年度的调查显示，我国国内空调一线品牌为海尔、美的、格力；二三线品牌为长虹、科龙、新科、格兰仕、奥克斯、小天鹅、海信等。2、本钱上涨导致空调本钱上涨的原因有两个：一是原材料价格上涨导致空调本钱增加。2024 年空调行业从上游到下游，整个产业链利润全面缩水。进口钢材、国内替代产品以及其它原材料的价格均上涨导致空调本钱上涨。单台空调压缩机的本钱因钢材涨价增加了 15%～20%，一台合格的一匹空调，因为材料涨价本钱增加了 10%以上。二是国际技术指标提高。各国技术指标不断提高也导致空调本钱上涨。表达在空调的冷酶代替、废旧家电的回收，各国都以法律或规定的形式提高对我国出口产品的门槛。虽然空调本钱上涨，但是据统计 2...
