某 休 闲 主 题 公 园 项目营运操作方案 项目组名单： 总设计师（组长）： 马山（中国美院视觉传达专业毕业） 景观顾问： 郑捷（中国美院风景院三所所长） 历史顾问： 黄滋（浙江省古建筑研究院副院长） 表演顾问： 王维（浙江电视台活动部主任） 形象设计师： 邵展（中国美院视觉传达） 景观设计师： 郑浩（浙江科技学院） 文案策划师： 楼文德（浙江大学旅游学院） 现场负责： 郑浩 成 员： 陈 冰（外协） 胡海龙（景观） 张喜萍（景观小品） 李 亮（形象） 王智影（后勤及审计） 李卫良（施工员） 工 人（若干） 目录 第一章、 背景扫描 第二章、 SWOT 分析 1、杭州旅游大环境 2、杭州经济大环境 3、杭州交通状况 4、杭州人口情况 5、杭州旅游市场竞争状况 第三章、 旅游市场定位 1、市场定位在整体策划中起决定性作用 第四章、 整体形象包装系统 1、（MIS）理念识别系统 2、（BIS）行为识别系统 3、（VIS）视觉识别系统 4、形象系统展开图 第五章、 开业事件营销策划 1、广告发布 2、直接行销 3、促销 4、人员销售 5、网络传播 6、其它 第六章、 报价系统 1、形象识别系统设计 2、景观小品系统设计 3、市场营销策划 4、开业事件营销策划 5、标识（导识）系统设计 6、委托外加工、外采购、现场施工 第七章、时间运作表 第一章、背景扫描 扫遍天下，再扫一屋 主题公园(themepark)是具有特定的主题,由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间,是一种休闲娱乐产业。主题公园又是一种特殊的经济现象，高额的投入，期待有迅速的回报。其历史从 1955 年美国人 WaltDisney 在加州建成迪斯尼乐园(Disneyland)肇始。美国迪斯尼乐园一年 1200 万人次以上的到访率使其成为旅游热点和经济热点，高额回报令投资人大为欣喜。 目前，中国国内的主题公园还处于初级的发展阶段，有着相当大的市场潜力。在杭州，1996 年开放的宋城景区开创了杭州主题公园的时代，打破了杭州单单以西湖为中心的旅游格局，成为杭州旅游的两极。 资料： 国内旅游背景：2005 年，全国国内旅游人数为12.12 亿人次，比上年增长10.0%%，其中：城镇居民4.96 亿人次，比上年增长8.1%%；农村居民7.16 亿人次，比上年增长11.4%%。全国国内旅游收入为5286 亿元，比上年增长12.2%%，其中：城镇居民旅游支出3656 亿元，农村居民旅游支出1630 亿元。 全国国内旅游人均出游花费436.13 元。其中：城...
