成 都 XXXXX 医 院 媒 体 广 告 宣 传 投 放 计 划 总 案 市 场 分 析 （ 一 ） XXXXX 医 院 现 状 1、 是 一 所 集 医 疗 美 容 、 体 检 管 理 、 综 合 科 室 为 一 体 的 特 色 专 科 医 院 ， “ 非 赢 利 性医 疗 机 构 ” “ 城 镇 职 工 医 疗 保 险 定 点 医 院 ” ， 在 成 都 市 享 有 很 高 的 知 名 度 。 2、 新 址 海 德 花 园 ， 新 小 区 较 多 ， 消 费 水 平 相 对 较 好 。 3、 医 院 现 有 医 疗 美 容 技 术 人 员 专 业 水 平 高 ， 医 资 力 量 雄 厚 ， 保 证 医 院 的 医 疗 技 术 水平 和 服 务 质 量 。 4、 目 前 拥 有 大 量 国 内 先 进 的 医 疗 设 备 ， 如 ： 螺 旋 CT 机 、 彩 超 、 胃 镜 、 全 自 动 血 液生 化 分 析 仪 等大 型医 疗 设 备 。 高 标准手术 室 和 LCU 重症监护室 。 精良的 医 疗 设 备 增强了医 院 的 市 场 竞争力 ， 确保 了医 院 医 疗 美 容 和 体 检 技 术 处于成 都 市 的 前 例。 （ 二） 市 场 占有 及竞争形势分 析 在 医 疗 美 容 诊疗 的 医 院 选择方面， XXXXX 医 院 以绝对 优势占领整个市 场 ， 但相比其他城 市 的 市 场 占有 份额， 仍有 待提高 。 特 别是 医 院 搬迁到新 地址 以后， 人 流量明显减少， 地理 位置的 优势明显降低。 同时， 多 家女子医 院 的 成 立也直接参与医 疗美 容 的 竞争中来， 因此其竞争态势逐渐强烈。 （ 三） 消 费 者分 析 1、 影响消 费 者医 院 选择的 因素分 析 : 消 费 者选择医 院 生 育时所 关注因素的 重要性 依次是 ： 医 疗 技 术 水 平 （ 96.5%） ，舒适的 服 务 （ 57.2%） ， 交通方便（ 18.9%） ， 价格（ 17.8%） ， 医 院 名 气（ 5.6%） 。对 于上述因素的 重视程度 ， 所 有 消 费 者的 认识基本一 致， 作为 就医 这一 特 殊消 费 ，医 疗 技 术 水 平 受到最大 重视， 也是 显而易见的 。 另外在 优良的 硬件设 备 基础上， 软件系统——服 务 ， 也日益受到消 费 者的 关注；除此之外， 交通，...
