第 1 页 共 6 9 页 目 录 第一篇 项目市场定位 .................................... 4 第一部分 定位前提及定位说明 ........................................ 5 一、项目概况 ................................................................. 5 二、市场情况及项目机会点分析 ................................................. 5 1、项目市场环境总结 .......................................................... 5 2、项目初步发展方向 .......................................................... 8 第二部分 项目定位基础解析 ......................................... 10 一、项目地块条件概要 ........................................................ 10 二、项目SWOT分析 ........................................................... 10 1、优势..................................................................... 10 2、劣势..................................................................... 11 3、机会——共享机会 ......................................................... 11 4、威胁分析 ................................................................. 12 三、项目核心竞争力分析 ...................................................... 12 1、核心竞争力说明 ........................................................... 12 2、本项目核心竞争力提炼 ..................................................... 12 第三部分 项目市场定位 ............................................. 13 一、项目定位原则和定位思路 .................................................. 13 （一）项目定位原则 .......................................................... 13 （二）项目定位思路 .......................................................... 14 二、项目核心竞争力定位分解 .................................................. 15 1、产品力................................................................... 15 2、品牌力................................................................... 16 3、价格力................................................................... 16 4、服务...
