目录 一、公司背景 -------------------------------------------------------- 3 二、营销环境分析 ---------------------------------------------------- 4 1.宏观环境分析 ------------------------------------------------------- 4 2.企业形象分析 ------------------------------------------------------- 4 3.市场分析 ----------------------------------------------------------- 5 4.产品分析 ----------------------------------------------------------- 5 三、格力空调 SWOT 分析 ----------------------------------------------- 5 四、消费者购买行为分析 ---------------------------------------------- 6 五、竞争对手分析 ---------------------------------------------------- 6 1 .开利 --------------------------------------------------------------- 6 2.LG ----------------------------------------------------------------- 7 六、空调 STP 营销分析 ------------------------------------------------ 7 1 .市场细分 ----------------------------------------------------------- 7 2.目标市场 ----------------------------------------------------------- 8 3.市场定位 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 8 七、4P 分析 --------------------------------------------------------- 8 1.产品 --------------------------------------------------------------- 8 2.价格 --------------------------------------------------------------- 8 3.渠道 --------------------------------------------------------------- 8 4.SP 销售促进 -------------------------------------------------------- 9 八、营销目标 ------------------------------------------------------------------------------------------------------ 9 1.短期目标 ----------------------------------------------------------- 9 2.长期目标 ----------------------------------------------------------- 9 ——格力空调巴西营销策划方案 - 2 - 一． 公司背景 成立于 1991 年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的...
