飞 利 浦 安 全 插 座 媒 体 传 播 季 度 总 结 报 告 ( 2010年 第 二季 度 ) 分媒 国际传 播 机构 一、 工作总结: 本季度传播主要有两条基本传播线路:1、以产品传播为导向,通过产品的宣传,提高产品的曝光度和知名度,同时在产品宣传中渗透飞利浦安全插座理念,提升品牌美誉度。2、借助“五一”长假、世博会、节能低碳等社会热点,结合飞利浦产品进行品牌传播,提升品牌形象,树立行业地位。 在产品宣传上,首先,有意识对产品进行分类,如智能防触电系列、双核卫士系列、一体芯系列等,通过产品归类传播,在消费者面前建议清晰的产品线。其实,对于产品的传播,运用多种报道手段,如产品评测、新品新闻、产品导购、记者采访等,建立一个立体的系列报道。再次,在产品的宣传中,有意识的渗透品牌形象,如安全插座、行业领导者、国际知名厂商以及飞利浦的品牌理念,来打造飞利浦在插座行业的领导地位。 在品牌宣传,首先是借势,借助社会热点,并结合产品来宣传。其次是抛出插座行业良莠不齐等话题,然后通过飞利浦安全插座产品与劣质插座做比较,来树立飞利浦安全插座高品质形象。再次,通过一些市场活动,如逆市让利等,来树立飞利浦是一个富有社会责任感的企业。 2010 年第二季度,共撰写文章 11 篇。从文章内容上划分,产品评测 3 篇,新品新闻 1篇,产品导购 2 篇,行情报道 2 篇。本季度发布门户网站有效链接 40 条,行业网站有效链接 30 条,转载 60 条,有效链接共发布 130 条。 二、稿件详情: 稿件撰写表 序 标题 类型 产品 1 飞利浦安全插座一体芯冲锋系列产品测评 产品评测 一体芯 2 防雷防触电保护 飞利浦双核卫士SPN2142W A/93 插座板测试 产品评测 双核卫士 3 迎世博,安全用电不松懈,飞利浦安全插座行业领航 品牌综述 全系列 4 芯安全、新标准 飞利浦“一体芯”冲锋系列安全插座板“五一”强势登陆 产品新闻 一体芯 5 世博会掀起低碳旋风 飞利浦安全插座广受追捧 产品导购 一体芯 6 飞利浦“一体芯”安全插座强效节能 畅享低碳生活 产品导购 一体芯 7 用电安全不容忽视 飞利浦一体芯双排分控安全插座板性能测试 产品评测 一体芯 8 和宏智能电源转换器 引领节能低碳新潮流 品牌综述 智能 9 倡导家居安全理念 飞利浦安全插座板逆市降价 行情报道 全系列 10 飞利浦安全插座板逆市让利 倾情回馈消费者 行情报道 全...