精品文档---下载后可任意编辑聚首·裕隆推广思路一、引言凡成事者,三机不可缺其一,曰:天时、地利、人和。凡楼盘鼎立者,三足不可短一隅,曰:市场、实力、宣传。对开发商而言:是如何做出更加受消费者青睐的楼盘。对代理公司而言:是如何以最快、最有效、最引发兴趣与关注的方式,将产品推介给消费者。对聚首·裕隆而言:一张白纸,万事待书,可以说有充分发挥的空间,也可以说无凭可依,无落手之处。对于光芒伟业而言:市场把握是经验,全面筹划是能力,广告创意是专业。而丰富的、超群的想象力,是自己最骄傲的地方,也是同行最妒嫉的所在。想象力不是模仿,不是迎合,而是独一无二的制造力。对于我们双方的合作而言:找到一个共同的支点,托起 2024 年一个令莒南城震撼的工程——聚首·裕隆。需要特别说明的是:在本方案中,鉴于工程自身资料短缺,我公司即凭借以往经验与对工程的有限理解,展开不受限制的创意发想,以证明我司的工作态度与方式;更重要的,是通过我方对工程整体筹划建议,从开发理念的角度,为开展商提供一个更新的视角,更宽阔的思路。聚首·裕隆,致力打造莒南高档公寓标志性建筑之一,将在莒南的建设与繁华的历程中写上浓墨重彩的一笔。作为物业形态丰富多样的复合型地产工程,聚首·裕隆是否能以一个有力〔有劲、有吸引力、有新意〕的声音唱出不同的变调?作为莒南高档公寓的标志之一,聚首·裕隆是否能以全新的建设理念和非同一般的形象惊艳市场?这正是我们要考虑的核心。聚首·裕隆是一幢 12 层小高层物业,面对这样一个新的推广课题,我们敏锐地意识到:整合 是我们必须的方法, 创新 是我们策略的灵魂。 二、整合推广方向思考 〔一〕核心方向思考从营销推广的角度来看,聚首·裕隆有什么能够吸引足够多的眼球,在市场上掀起风潮?假如从单个产品的功能性角度来看,并不具有这样的力量。也就是说假如把建筑、住宅、生活方式等拆开来,和我们的对手相比,很难做到从本质上与它们有所区别并焕精品文档---下载后可任意编辑发新意。我们这样考虑:聚首·裕隆的根本功能可分为两大块:生活 与 品位 。其中生活功能我们主张简约的生活态度,而品位包括精神与身份的炫耀。不再像一般的工程中多种形态分开推广,我们换一种角度来看。这两种功能结合在一起会有什么样的新事物产生?一种全新的、具有革命性意义的、可以制造一种导向性的城市物业 形态 聚 · 首 ◆ 在经济的不断开展下,“聚·首〞是现阶段...