企业形象设计（CIS）自考试题一(课程代码 07072) 一、名词解释
（每题 5 分，共 20 分）CISCIS 是英文“Corporate Identity System”的缩写，简称 CI
中文翻译为企业识别系统、企业形象识别系统、企业形象战略、企业形象设计等
由 CI 设计建构的系统化、原则化的整体设计系统，则称为“企业识别系统”（Corporate Identity System）简称 CIS
企业形象企业形象是指企业在社会心目中的总体见解，印象和评价
企业形象的内涵非常丰富，包括企业的内在形象和外在形象
通俗的讲就是一提到某个企业，在消费者心目中产生的与这个企业有关的某些想法，意见，评价等
头脑风暴法头脑风暴法原意 Using the brain to storm a problem，即运用风暴似的思潮以掴击问题
《韦氏大字典》定义为：“一组人员运用开会的方式让所有与会人员对特殊问题的主题展开讨论，汇集起来以处理问题
”目的是以集思广益的方式在一定期间内大量产生多种名称，产量越多，则得到的有用名称机会也越多
企业理念得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反应整个企业明确的经营意识的价值体系
企业理念是企业的灵魂，是企业的精神支柱
企业理念确实立实际上是在寻找企业的定位和发展方向
一种企业要树立形象是为了让别 二、简答题
（每题 10，共 30 分）1、CI 的功用
制订一部企业内部的“宪法”确定企业和产品在市场中的地位和特征发明企业文化保证消息传播的一致性提高企业产品的竞争力 2、CI 的三大构成要素
MI（理念识别）Ml 是 Mind Identity 的缩写
它是一种通过企业经营理念定位，来传达企业宗旨、企业精神、企业目的，从而展示企业独特形象的设计系统
BI（行为识别）BI 是 Behavior Ide
